长沙市旅游商品开发研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-27页 |
| ·选题背景 | 第11-13页 |
| ·研究综述 | 第13-22页 |
| ·国外相关研究 | 第13-16页 |
| ·国内相关研究 | 第16-22页 |
| ·研究意义 | 第22页 |
| ·理论意义 | 第22页 |
| ·现实意义 | 第22页 |
| ·理论依据 | 第22-23页 |
| ·旅游市场需求理论 | 第22-23页 |
| ·旅游购物行为理论 | 第23页 |
| ·旅游者商品需求层次理论 | 第23页 |
| ·研究方法 | 第23-25页 |
| ·文献分析法 | 第24页 |
| ·问卷调查法 | 第24页 |
| ·归纳与演绎相结合的方法 | 第24-25页 |
| ·研究框架 | 第25-26页 |
| ·本文创新点 | 第26页 |
| ·研究难点 | 第26-27页 |
| ·调查问卷回收难度较大 | 第26页 |
| ·相关统计数据难以精确 | 第26-27页 |
| 第二章 长沙市旅游商品开发的条件 | 第27-35页 |
| ·长沙市旅游商品开发的相对优势 | 第27-33页 |
| ·旅游商品资源丰富,开发基础良好 | 第27-29页 |
| ·长沙旅游特色突出,市场潜力较大 | 第29-31页 |
| ·湖南旅游业发展良好,市场机遇很大 | 第31-33页 |
| ·长沙市旅游商品开发的相对劣势 | 第33-35页 |
| ·传统旅游工艺品人才缺失 | 第33页 |
| ·旅游商品市场竞争激烈 | 第33-34页 |
| ·可供旅游商品开发的部分资源枯竭 | 第34页 |
| ·生产经营者持续发展意识淡薄 | 第34-35页 |
| 第三章 长沙市旅游商品开发存在的问题 | 第35-45页 |
| ·政府宏观引导力度不够 | 第35页 |
| ·旅游商品开发投入较少 | 第35页 |
| ·旅游商品开发结构不够合理 | 第35-38页 |
| ·旅游商品档次结构不合理 | 第36-37页 |
| ·旅游商品品种结构不合理 | 第37-38页 |
| ·旅游商品缺乏特色 | 第38-39页 |
| ·旅游商品质量偏低 | 第39-40页 |
| ·旅游商品包装粗糙 | 第40-41页 |
| ·旅游商品品牌意识淡薄 | 第41页 |
| ·旅游商品开发人才缺乏 | 第41-42页 |
| ·旅游商品营销环境不够理想 | 第42-45页 |
| ·旅游商品市场缺乏行业自律 | 第43页 |
| ·旅游购物的市场信息不对称 | 第43-44页 |
| ·旅游商品销售网络不完善 | 第44-45页 |
| 第四章 提升长沙市旅游商品开发水平的途径 | 第45-56页 |
| ·强化政府在旅游商品开发中的主导作用 | 第45-47页 |
| ·加大政策方面的倾斜 | 第45-46页 |
| ·加大资金扶持力度 | 第46页 |
| ·增强服务和监管力度 | 第46-47页 |
| ·提升旅游商品生产水平 | 第47-51页 |
| ·增加旅游商品生产的技术含量 | 第47页 |
| ·优化旅游商品的生产结构 | 第47-50页 |
| ·突出旅游商品的生产特色 | 第50页 |
| ·注重旅游商品制作工艺 | 第50-51页 |
| ·提升旅游商品的包装水平 | 第51页 |
| ·营造良好的旅游商品营销环境 | 第51-54页 |
| ·树立旅游商品品牌形象 | 第52页 |
| ·增强旅游商品宣传促销力度 | 第52-53页 |
| ·完善旅游商品销售网络 | 第53页 |
| ·加强旅游商品的个性化体验营销 | 第53-54页 |
| ·增强售后服务跟踪,树立二次开发意识 | 第54页 |
| ·强化专业人才的培养 | 第54-56页 |
| ·强化生产技能人才的培养 | 第54-55页 |
| ·强化销售技能人才的培养 | 第55-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 附录 | 第62-66页 |
| 后记 | 第66-67页 |
