西祠网友婚博会整合营销传播策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 第一节 选题背景及研究意义 | 第8-9页 |
| 第二节 婚博会现状分析 | 第9-10页 |
| 一、 婚博会的定义 | 第9页 |
| 二、 婚博会的类型 | 第9-10页 |
| 第三节 整合营销传播理论概述 | 第10-13页 |
| 一、 整合营销传播理论的定义 | 第10-11页 |
| 二、 整合营销传播理论的要点 | 第11-12页 |
| 三、 婚博会整合营销传播的意义 | 第12-13页 |
| 第二章 西祠网友婚博会现状分析 | 第13-20页 |
| 第一节 西祠网友婚博会概述 | 第13-16页 |
| 一、 西祠网友婚博会简介 | 第13-15页 |
| 二、 西祠网友婚博会的代表性 | 第15-16页 |
| 第二节 西祠网友婚博会整合营销传播的现状与特点 | 第16-20页 |
| 一、 西祠网友婚博会整合营销传播的现状 | 第16-18页 |
| 二、 西祠网友婚博会整合营销传播的特点 | 第18-20页 |
| 第三章 西祠网友婚博会整合营销传播的要素 | 第20-43页 |
| 第一节 主办方是婚博会整合营销传播的平台 | 第20-28页 |
| 一、 西祠胡同简介 | 第20页 |
| 二、 西祠胡同的特点 | 第20-21页 |
| 三、 西祠胡同的网民 | 第21-22页 |
| 四、 西祠花嫁频道 | 第22-25页 |
| 五、 西祠网络营销 | 第25-28页 |
| 第二节 参展商是婚博会整合营销传播的基础 | 第28-34页 |
| 一、 宏观层面——花嫁产业发展现状分析 | 第28-29页 |
| 二、 微观层面——商家的营销方式 | 第29-34页 |
| 第三节 消费者是婚博会整合营销传播的动力 | 第34-43页 |
| 一、 花嫁产品消费者 | 第34-36页 |
| 二、 消费者对于婚礼消费的观念 | 第36-38页 |
| 三、 花嫁消费者的消费行为 | 第38-43页 |
| 第四章 西祠网友婚博会整合营销传播的策略 | 第43-57页 |
| 第一节 把握婚博会定位，奠定网络营销基础 | 第43-46页 |
| 一、 以会展模式确立婚博会定位 | 第43-45页 |
| 二、 以主体互动打造婚博会特色 | 第45-46页 |
| 第二节 办好“西祠花嫁”,发挥网络口碑效应 | 第46-50页 |
| 一、 重视西祠花嫁频道,打造口碑传播平台 | 第46-47页 |
| 二、 运用网络口碑特性,奠定营销传播基础 | 第47-49页 |
| 三、 整合线上线下资源,建立口碑传播核心 | 第49-50页 |
| 第三节 利用会展平台,实现网络上下互动 | 第50-57页 |
| 一、 立足现场,追求婚博会可持续性 | 第50-51页 |
| 二、 开拓渠道,巩固婚博会人气资源 | 第51-55页 |
| 三、 优化战略,创新婚博会营销模式 | 第55-57页 |
| 第五章 西祠网友婚博会整合营销传播展望 | 第57-68页 |
| 第一节 对西祠网友婚博会本身的展望 | 第57-62页 |
| 一、 线上线下结合的形式具有前景 | 第57-59页 |
| 二、 整合营销传播的营销方式值得推进 | 第59-60页 |
| 三、 西祠网友婚博会的营销模式具有局限性 | 第60-62页 |
| 第二节 对会展营销的启示 | 第62-68页 |
| 一、 提升会展营销的发展理念 | 第62-64页 |
| 二、 加快会展营销模式的转型升级 | 第64-65页 |
| 三、 配合新型会展营销的宏观环境 | 第65-68页 |
| 结语 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第73页 |
