| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 一、课题研究背景 | 第8页 |
| 二、国内外研究现状 | 第8-12页 |
| 三、课题研究内容 | 第12-13页 |
| 四、课题研究意义 | 第13页 |
| 五、课题研究方法 | 第13-15页 |
| （1）分析与归纳结合的研究方法 | 第13页 |
| （2）理论联系实际的研究方法 | 第13-14页 |
| （3）系统研究法 | 第14-15页 |
| 第一章 前言 | 第15-19页 |
| 一、广告传播的目的 | 第15-16页 |
| 二、地铁空间——不可小视的广告载体 | 第16-17页 |
| 三、国内地铁视觉特色概况 | 第17-19页 |
| 第二章 上海地铁的空间特点对地铁平面广告的影响 | 第19-31页 |
| 一、空间高度下的视觉传播特征 | 第19-21页 |
| 1、广告画幅大 | 第19-20页 |
| 2、色彩鲜艳，对比度强烈 | 第20-21页 |
| 二、空间划分 | 第21-25页 |
| 三、空间采光及色彩运用 | 第25-28页 |
| 四、人流分布 | 第28-31页 |
| 第三章 上海的地域文化特征造就的上海地铁广告特色 | 第31-38页 |
| 一、人文景观特色 | 第31-32页 |
| 二、商业经济特色 | 第32-36页 |
| 三、海派文化风格 | 第36-38页 |
| 第四章 关于上海地铁平面广告未来发展的思考 | 第38-49页 |
| 一、化繁为简——建立整齐有序的地铁视觉环境 | 第38-40页 |
| 二、突显文化——挖掘上海文化特色、创造有文化特色的新空间 | 第40页 |
| 三、巧用空间——借助空间特点设计广告、让空间和广告融合 | 第40-43页 |
| 四、提升品质——广告要富有创意、提高设计质量 | 第43-46页 |
| 五、新技术新手段的运用、建立互动效应、丰富表现效果 | 第46-49页 |
| 结束语 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 攻读硕士学位期间所取得的成果 | 第53页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第53页 |
