网络广告尺寸、动画与卷入程度对消费者注意影响的眼动研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·问题的提出 | 第10-12页 |
| ·研究方法及本文结构安排 | 第12-14页 |
| ·研究方法和实验仪器 | 第12-13页 |
| ·本文框架结构 | 第13-14页 |
| ·主要创新点 | 第14-16页 |
| 第2章 相关研究述评 | 第16-27页 |
| ·网络广告的外源性因素影响的研究 | 第16-20页 |
| ·网络广告尺寸大小因素的影响 | 第16-17页 |
| ·网络广告动画因素的相关研究 | 第17-18页 |
| ·网络广告其他外源性因素影响的相关研究 | 第18-20页 |
| ·网络广告内源性因素的影响研究 | 第20-23页 |
| ·卷入度影响消费者对广告注意的相关研究 | 第20-22页 |
| ·其他内源性因素影响消费者对网络广告注意的研究 | 第22-23页 |
| ·其他角度对广告进行的研究 | 第23-24页 |
| ·现有研究的不足和本文的研究角度 | 第24-27页 |
| ·现有研究的不足 | 第24-25页 |
| ·本文的研究角度 | 第25-27页 |
| 第3章 尺寸和动画对消费者注意影响的研究 | 第27-36页 |
| ·研究目的 | 第27页 |
| ·研究方法 | 第27-29页 |
| ·被试 | 第27页 |
| ·实验材料选择和制作设计 | 第27-28页 |
| ·实验设计和实验程序 | 第28-29页 |
| ·数据处理及分析结果 | 第29-34页 |
| ·尺寸大小对广告获得注视的影响分析 | 第30-31页 |
| ·动画对广告获得注意影响的研究 | 第31-32页 |
| ·动画和尺寸对广告获得注意的交互影响 | 第32-34页 |
| ·讨论 | 第34-36页 |
| 第4章 动画速度与卷入度对消费者注意影响的研究 | 第36-44页 |
| ·实验目的 | 第36页 |
| ·实验方法 | 第36-38页 |
| ·被试 | 第36页 |
| ·实验材料 | 第36-37页 |
| ·实验设计和程序 | 第37-38页 |
| ·数据处理及分析结果 | 第38-42页 |
| ·动画速度对被试注意的影响分析 | 第38-39页 |
| ·卷入度对被试注意的主效应分析 | 第39-41页 |
| ·卷入度与动画速度对被试注意的交互作用分析 | 第41-42页 |
| ·讨论 | 第42-44页 |
| 结论和研究展望 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-53页 |
| 附录一 | 第53-54页 |
| 附录二 | 第54-55页 |
| 附录三 | 第55页 |
