| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-23页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究现状 | 第14-19页 |
| ·国外研究现状 | 第14-16页 |
| ·国内研究现状 | 第16-19页 |
| ·研究方法与研究对象 | 第19-21页 |
| ·研究方法 | 第19页 |
| ·研究对象 | 第19-21页 |
| ·研究内容与创新性 | 第21-23页 |
| ·研究内容 | 第21-22页 |
| ·创新性 | 第22-23页 |
| 第2章 基本概念和理论基础 | 第23-32页 |
| ·概念界定 | 第23-26页 |
| ·国产电影 | 第23-24页 |
| ·商业电影 | 第24-25页 |
| ·续集电影 | 第25-26页 |
| ·电影营销 | 第26-29页 |
| ·电影的商品属性 | 第26-27页 |
| ·电影营销的定义 | 第27-28页 |
| ·电影营销的手段 | 第28-29页 |
| ·产品生命周期 | 第29-32页 |
| ·产品生命周期理论 | 第29-30页 |
| ·产品生命周期阶段的判定 | 第30-32页 |
| 第3章 国产商业电影续集营销手段分析 | 第32-83页 |
| ·营销元素分析 | 第32-47页 |
| ·类型定位意识薄弱 | 第32-35页 |
| ·叙事模式相对单一 | 第35-39页 |
| ·片名构成元素杂糅 | 第39-43页 |
| ·高概念观念初步形成 | 第43-47页 |
| ·加工阶段营销手段分析 | 第47-53页 |
| ·植入广告普遍 | 第47-50页 |
| ·联合出品增多 | 第50-53页 |
| ·导入阶段营销手段分析 | 第53-67页 |
| ·传统营销分析 | 第54-62页 |
| ·档期营销相对成熟 | 第54-59页 |
| ·预告片缺乏创新 | 第59-62页 |
| ·创新营销分析 | 第62-67页 |
| ·事件营销普遍 | 第62-65页 |
| ·交叉促销灵活 | 第65-67页 |
| ·成长与成熟阶段的营销手段分析 | 第67-73页 |
| ·网络影评虚假 | 第67-71页 |
| ·排片营销难行 | 第71-73页 |
| ·衰退阶段的营销手段分析 | 第73-83页 |
| ·核心产品营销分析 | 第74-78页 |
| ·国内版权市场混乱 | 第74-77页 |
| ·海外版权市场狭小 | 第77-78页 |
| ·衍生产品营销分析 | 第78-83页 |
| ·实物产品针对性弱 | 第78-80页 |
| ·体验产品开发不足 | 第80-83页 |
| 第4章 国产商业电影续集营销手段的提升建议 | 第83-96页 |
| ·构建续集营销元素 | 第83-87页 |
| ·构建差异化类型 | 第84-85页 |
| ·构建本土化叙事 | 第85-86页 |
| ·构建规范化片名 | 第86-87页 |
| ·构建市场化高概念 | 第87页 |
| ·加工阶段实现适度营销 | 第87-89页 |
| ·适度选择广告数量 | 第88-89页 |
| ·适度选择广告品牌 | 第89页 |
| ·导入阶段实现创意营销 | 第89-91页 |
| ·传统营销创意化 | 第89-90页 |
| ·新媒体营销创意化 | 第90-91页 |
| ·成长与成熟阶段实现良性营销 | 第91-93页 |
| ·网络口碑良性化 | 第91-92页 |
| ·排片营销良性化 | 第92-93页 |
| ·衰退阶段实现拓展营销 | 第93-96页 |
| ·拓展核心产品市场 | 第93-94页 |
| ·拓展衍生产品市场 | 第94-96页 |
| 结语 | 第96-98页 |
| 致谢 | 第98-99页 |
| 参考文献 | 第99-103页 |
| 硕士学位攻读期间发表的论文 | 第103-104页 |
| 附录1：国产电影市场档期表 | 第104-105页 |
| 附录2：2009年以来国产商业电影续集一览表 | 第105-108页 |
| 附录3：2001至2010年好莱坞商业电影续集全球票房前两位一览表 | 第108-111页 |