试论房地产广告的审美特征
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 绪论 | 第10-12页 |
| 一、本选题的缘起 | 第10页 |
| 二、本选题的意义 | 第10-11页 |
| 三、本选题研究的现状 | 第11-12页 |
| 第一章 房地产广告的发展和特点 | 第12-25页 |
| 第一节 房地产广告的发展轨迹 | 第13-20页 |
| 从自言自语到理性诉求 | 第14-17页 |
| 从赤裸建筑到文化包装 | 第17-19页 |
| 从平面到立体 | 第19-20页 |
| 第二节房地产广告的特点和形式 | 第20-25页 |
| 热衷于文化概念 | 第20-21页 |
| 以平面广告为主 | 第21-22页 |
| "圈地运动"——围挡 | 第22-23页 |
| 精美的楼书 | 第23-25页 |
| 第二章 房地产广告的文化背景 | 第25-40页 |
| 第一节 传统文化的反思 | 第25-28页 |
| 文化热潮 | 第26页 |
| "新亚洲主义" | 第26-27页 |
| 文化地产 | 第27-28页 |
| 第二节文化视觉化 | 第28-32页 |
| 视觉文化 | 第29-30页 |
| 视觉中的文化符号 | 第30页 |
| 视觉符号的内涵 | 第30-32页 |
| 第三节 日常生活审美化 | 第32-35页 |
| 审美泛化 | 第32-33页 |
| 广告中的审美设计 | 第33-35页 |
| 第四节 广告审美 | 第35-37页 |
| 广告审美——对庸俗形式的超越 | 第35-36页 |
| 广告的文化意义 | 第36-37页 |
| 第五节 广告的符号化 | 第37-40页 |
| 广告符号的"意义" | 第37-38页 |
| 品牌符号 | 第38页 |
| 广告制造符号和"意义" | 第38-40页 |
| 第三章 房地产广告的审美特征 | 第40-67页 |
| 第一节 中国建筑文化 | 第40-42页 |
| 理性精神 | 第40-41页 |
| 建筑之美 | 第41-42页 |
| 建筑影响生活 | 第42页 |
| 第二节 楼盘形象化 | 第42-45页 |
| 品牌个性 | 第43-44页 |
| 形象定位 | 第44-45页 |
| 社区文化 | 第45页 |
| 第三节 文化包装 | 第45-50页 |
| 包装的必要与可能 | 第45-46页 |
| 理性内容感性表达 | 第46-49页 |
| 回归文化 | 第49-50页 |
| 第四节 诗意表达 | 第50-57页 |
| 美文式表达 | 第51-55页 |
| 意在言外 | 第55-57页 |
| 第五节 文化心理 | 第57-59页 |
| 消费心理决定包装风格 | 第57-59页 |
| 文化环境决定消费心理 | 第59页 |
| 第五节 审美意味 | 第59-64页 |
| 审美语境 | 第60页 |
| 山水之美 | 第60-62页 |
| 景观之美 | 第62页 |
| 院落之美 | 第62-64页 |
| 第七节 审美意蕴增强的原因 | 第64-67页 |
| 大众媒介的发展 | 第64-65页 |
| 消费者的需求 | 第65页 |
| 从业人员水平的提高 | 第65页 |
| 客户品牌意识的增强 | 第65-67页 |
| 第四章 房地产广告存在的不足和发展趋势 | 第67-74页 |
| 第一节 审美和文化包装批判 | 第67-71页 |
| 广告制造"梦想" | 第67-68页 |
| 广告制造虚假消费 | 第68-69页 |
| 广告助长享乐主义 | 第69页 |
| 广告拉大悬殊 | 第69页 |
| 广告削平差异 | 第69-70页 |
| 文化流于形式 | 第70页 |
| 广告人还没做好准备 | 第70-71页 |
| 第二节 不足和改进 | 第71-72页 |
| 第三节 发展和未来 | 第72-74页 |
| 结语 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第79-80页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第80页 |
