| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第11页 |
| ·本文结构 | 第11-13页 |
| 第二章 国内外研究综述 | 第13-26页 |
| ·孝道研究 | 第13-17页 |
| ·孝道的社会基础 | 第13页 |
| ·孝道态度的界定 | 第13-15页 |
| ·孝道态度的维度 | 第15-16页 |
| ·国内外有关孝道态度的研究 | 第16-17页 |
| ·规范性影响敏感性 | 第17-22页 |
| ·人际影响敏感性 | 第18-20页 |
| ·规范性影响敏感性的影响因素 | 第20-22页 |
| ·消费者产品属性偏好行为 | 第22-26页 |
| ·产品属性研究 | 第22-24页 |
| ·产品属性的社会可见性 | 第24-26页 |
| 第三章 研究内容与问卷设计 | 第26-32页 |
| ·研究内容与假设 | 第26-27页 |
| ·问卷设计与检验 | 第27-32页 |
| ·问卷设计过程 | 第27-32页 |
| 第四章 数据分析 | 第32-45页 |
| ·数据的描述性分析 | 第32-34页 |
| ·样本的基本人口统计学信息 | 第32-34页 |
| ·量表的信度分析 | 第34页 |
| ·变量的均值比较分析 | 第34-41页 |
| ·消费者孝道的均值比较分析 | 第34-36页 |
| ·消费者规范性影响敏感性(SNI)的均值比较分析 | 第36-38页 |
| ·消费者产品内部产品属性偏好/消费者产品外部属性偏好的均值分析 | 第38-41页 |
| ·变量间的回归分析 | 第41-42页 |
| ·规范性影响敏感性的调节效应分析 | 第42-45页 |
| 第五章 讨论以及未来的研究方向 | 第45-50页 |
| ·讨论 | 第45-46页 |
| ·创新之处 | 第46-48页 |
| ·研究局限 | 第48-49页 |
| ·未来的研究建议 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54-57页 |
| 卷内备考表 | 第57页 |