| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-22页 |
| 1 问题提出的背景和意义 | 第11-12页 |
| ·问题提出的背景 | 第11-12页 |
| ·问题提出的意义 | 第12页 |
| 2 课题研究的目的和选题意义 | 第12-14页 |
| ·课题研究的目的 | 第12-13页 |
| ·课题选题研究的意义 | 第13-14页 |
| ·有助于企业认清科技创新在农产品品牌战略中的关键作用 | 第13页 |
| ·有助于企业在品牌战略中更有效地运用科技创新策略 | 第13页 |
| ·有助于政府从宏观上更好地推动农产品品牌战略发展 | 第13-14页 |
| 3 国内外研究现状 | 第14-20页 |
| ·课题国内研究动态 | 第14-17页 |
| ·有关农产品品牌建设的研究 | 第14页 |
| ·有关农产品品牌策略的研究 | 第14-16页 |
| ·有关农产品品牌营销的研究 | 第16-17页 |
| ·国外研究现状 | 第17-20页 |
| ·区域品牌与区域品牌化的概念 | 第17-18页 |
| ·区域品牌的结构内涵 | 第18页 |
| ·区域品牌的定位 | 第18-19页 |
| ·区域品牌化的战略管理 | 第19-20页 |
| ·区域品牌的沟通策略 | 第20页 |
| 4 研究思路 | 第20页 |
| 5 研究方法 | 第20-21页 |
| ·文献研究法 | 第21页 |
| ·收集资料 | 第21页 |
| ·案列分析 | 第21页 |
| ·实际考察法 | 第21页 |
| ·系统分析法 | 第21页 |
| 6 研究的创新点 | 第21-22页 |
| 第二章 农产品品牌战略中科技创新的相关理论概述 | 第22-30页 |
| 1 核心概念界定 | 第22-23页 |
| ·农产品品牌战略的内涵 | 第22页 |
| ·农产品科技创新的内涵 | 第22-23页 |
| 2 农产品品牌战略中科技创新的理论认识 | 第23-27页 |
| ·关于农产品品牌战略的主要观点 | 第23-24页 |
| ·农产品品牌打造要适应中国国情 | 第23页 |
| ·农产品品牌打造是一个长期积累的过程,绝不可能一蹴而就 | 第23-24页 |
| ·农产品品牌打造要坚持不懈 | 第24页 |
| ·农产品品牌打造要有定力 | 第24页 |
| ·农产品品牌打造要有实力 | 第24页 |
| ·实施有效的农产品品牌保护 | 第24页 |
| ·关于农产品品牌与科技创新关系的主要认识 | 第24-27页 |
| ·重视农业和农产品科技创新是我党的一贯战略 | 第24-25页 |
| ·农业发展史实质上是农业科技进步史 | 第25页 |
| ·农业现代化必须依靠农业创新 | 第25-26页 |
| ·农产品品牌战略离不开农业科技创新 | 第26-27页 |
| 3 科技创新对农产品品牌战略的作用 | 第27-30页 |
| ·推进农产品加工和农业产业化,从而推动品牌发展 | 第27-28页 |
| ·促进农产品品牌战略升级,开拓农产品品牌市场 | 第28页 |
| ·破解资源环境难题,促进社会和谐建设 | 第28-30页 |
| 第三章 农产品品牌战略中的科技创新现状分析 | 第30-36页 |
| 1 农产品品牌类型与科技创新的关联状况 | 第30-32页 |
| ·农产品品牌的影响力分类与科技创新 | 第30-31页 |
| ·农产品品牌的市场地位分类与科技创新 | 第31-32页 |
| 2 科技创新对农产品品牌营销和企业发展的影响状况 | 第32-33页 |
| ·科技创新对农产品品牌营销的影响 | 第32-33页 |
| ·科技创新对农产品企业的影响 | 第33页 |
| 3 农产品品牌战略中科技创新存在的问题分析 | 第33-36页 |
| ·品牌数量少,科技含量低 | 第33页 |
| ·品牌市场主体地位缺失,企业没有成为创新主体 | 第33-34页 |
| ·品牌信息不对称,企业创新动力不足 | 第34-35页 |
| ·创新投入有限,缺乏创新型人才 | 第35-36页 |
| 第四章 农产品品牌战略中的科技创新个案分析 | 第36-44页 |
| 1 "蒙牛"品牌战略中的科技创新 | 第36-38页 |
| ·立足自主创新,抢占技术高端 | 第36-37页 |
| ·建立高科技乳业研究院,形成完整研发产业链 | 第37页 |
| ·合作创新,进一步加强研发能力建设 | 第37-38页 |
| 2 "圣元"品牌战略中的科技创新 | 第38-41页 |
| ·品牌的差异化定位与科技创新 | 第38-39页 |
| ·建立专门的研究机构 | 第39-40页 |
| ·建立全过程的技术保障体系 | 第40-41页 |
| 3 "春都"品牌战略中的科技创新 | 第41-44页 |
| ·引进先进技术设备,"春都"品牌缔造商机 | 第41-42页 |
| ·忽视科技创新,"春都"走向衰败 | 第42页 |
| ·再重科技创新,"春都"由绝境而复生 | 第42-44页 |
| 第五章 促进我国农产品品牌战略中科技创新的对策 | 第44-52页 |
| 1 推进产业联盟,提升农产品品牌的科技支撑 | 第44-45页 |
| ·产业联盟攻克关键性技术 | 第44页 |
| ·约束竞争行为规范市场秩序 | 第44页 |
| ·形成产、学、研、用相结合的"集成体" | 第44-45页 |
| ·制定、创新、推广农业产业应用技术标准 | 第45页 |
| ·积极参加与国家重点农业产业技术创新活动 | 第45页 |
| 2 强化自主创新,打造农产品自主品牌 | 第45-46页 |
| 3 建立农业科技创新战略合作伙伴关系 | 第46页 |
| 4 实施科技创新核心知识产权战略,提升农产品品牌持续竞争力 | 第46-47页 |
| 5 构建科技创新推动农产品品牌发展的管理长效机制 | 第47-49页 |
| ·坚持科技创新原则,为农产品品牌建设开创新路子 | 第47-48页 |
| ·坚持资源集约利用原则,为农产品品牌建设寻找新财源 | 第48页 |
| ·坚持园区示范带动原则,为农产品品牌建设开辟新天地 | 第48页 |
| ·坚持统筹规划的原则,为农产品品牌建设把好新方向 | 第48页 |
| ·坚持生态高效的原则,为农产品品牌建设增强新活力 | 第48-49页 |
| 6 将科技创新从研发和生产环节推进到所有相关过程 | 第49页 |
| 7 构建科技创新与农产品品牌塑造良性互动的政策机制 | 第49-52页 |
| ·把科技创新项目导入农产品创造机制 | 第49-50页 |
| ·构建科技创新加速农产品品牌科技产业推进机制 | 第50页 |
| ·构建科技创新提升农产品品牌塑造机制 | 第50页 |
| ·构建科技创新拉动农产品品牌平台建设机制 | 第50-51页 |
| ·构建科技创新促进农产品创新的人文环境机制 | 第51-52页 |
| 结束语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 作者简介 | 第57页 |
