我国动漫广告发展策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究背景 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-18页 |
| ·动漫广告发展的背景研究 | 第13-14页 |
| ·与动漫广告相关的广告传播研究 | 第14-16页 |
| ·动漫与广告互动发展研究 | 第16-18页 |
| ·研究思路框架与研究方法 | 第18-20页 |
| ·研究思路和框架 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·创新点 | 第19-20页 |
| 第2章 动漫广告发展情况综述 | 第20-32页 |
| ·动漫广告的定义、特征及发展沿革 | 第20-23页 |
| ·动漫广告的概念界定 | 第20页 |
| ·动漫广告的传播特征 | 第20-21页 |
| ·动漫广告的发展沿革 | 第21-23页 |
| ·动漫广告的主要功能 | 第23-25页 |
| ·商品或服务营销 | 第23页 |
| ·公益性宣传 | 第23-25页 |
| ·品牌形象深化 | 第25页 |
| ·我国动漫广告发展的综合环境 | 第25-29页 |
| ·宏观环境 | 第25-28页 |
| ·产业环境 | 第28-29页 |
| ·我国动漫广告市场经营现状 | 第29-32页 |
| 第3章 受众市场策略 | 第32-35页 |
| ·动漫广告受众心理行为分析 | 第32页 |
| ·动漫广告受众市场选择存在的问题 | 第32-33页 |
| ·受众资料的科学性欠佳 | 第32-33页 |
| ·受众市场的成熟度偏低 | 第33页 |
| ·我国动漫广告目标市场选择的具体措施 | 第33-35页 |
| ·以受众数据库资源为基础，细分受众需求 | 第33页 |
| ·以集中化策略为导向，锁定目标市场 | 第33-34页 |
| ·以差异化定位为基石，实现个性化定制 | 第34-35页 |
| 第4章 内容创新策略 | 第35-39页 |
| ·我国动漫广告内容生产现状与问题 | 第35页 |
| ·我国动漫广告内容创新的具体措施 | 第35-39页 |
| ·增强原创力量，提升文化内涵 | 第35-37页 |
| ·情感先行，满足受众感性诉求 | 第37页 |
| ·构思新颖，追求新鲜和变化 | 第37页 |
| ·虚实结合，进行画面视觉创新 | 第37-38页 |
| ·推陈出新，打造多样审美风格 | 第38页 |
| ·重视文案写作，强化广告标语功能 | 第38-39页 |
| 第5章 传播渠道策略 | 第39-45页 |
| ·动漫广告传播媒介应用分类 | 第39-41页 |
| ·动漫广告媒介应用的不足 | 第41-42页 |
| ·我国动漫广告媒介开发和利用的具体措施 | 第42-45页 |
| ·开发传播渠道，借力数字新媒体传播 | 第42-43页 |
| ·合理选择媒体，优化媒体组合 | 第43页 |
| ·以“大媒体”战略为指导，进行广告多维度传播 | 第43-45页 |
| 第6章 产业联动策略 | 第45-52页 |
| ·我国动漫广告企业的市场困境及原因 | 第45-46页 |
| ·产业联动策略实施的理论基础 | 第46-47页 |
| ·我国动漫广告企业产业联动的具体措施 | 第47-52页 |
| ·实施一体化策略，深度整合动漫广告产业链 | 第47-48页 |
| ·实施购并和联盟策略，拓展广告合作路径 | 第48-50页 |
| ·实施动漫品牌延伸策略，提升动漫广告传播价值 | 第50-52页 |
| 第7章 整合营销策略 | 第52-63页 |
| ·动漫广告营销传播方式的变迁 | 第52-53页 |
| ·动漫广告整合营销传播的基本思路 | 第53-54页 |
| ·动漫广告整合营销传播的具体措施 | 第54-63页 |
| ·适应营销要素，实现营销系统内部整合 | 第54-55页 |
| ·配合其他营销推广要素，实现全方位、立体化传播 | 第55-56页 |
| ·以“互动性体验”为特征，整合营销模式 | 第56-63页 |
| 结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
