网络广告定向传播在新媒体中发展策略研究--以网络社区等新媒体为例
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 一、研究背景及意义 | 第10-14页 |
| （一） 研究背景 | 第10-12页 |
| （二） 研究意义 | 第12-14页 |
| 二、国内外研究现状 | 第14-17页 |
| （一） 国外研究现状 | 第14-17页 |
| （二） 国内研究现状 | 第17页 |
| 三、我国网络广告定向传播状况分析 | 第17-20页 |
| 第二章 网络广告定向传播中的理论应用 | 第20-24页 |
| 一、广告定位理论 | 第20-21页 |
| 二、“使用与满足”理论 | 第21-22页 |
| 三、媒介分析理论 | 第22-23页 |
| 四、培养理论 | 第23-24页 |
| 第三章 网络广告定向传播的要点及特性研究 | 第24-28页 |
| 一、网路广告的定向广告 | 第24-25页 |
| （一） 网络定向广告 | 第24页 |
| （二） 网络广告的定向传播 | 第24-25页 |
| 二、网络广告定向传播基本要素研究 | 第25-26页 |
| （一） 媒介 | 第25页 |
| （二） 受众 | 第25-26页 |
| （三） 传者 | 第26页 |
| 三、网络广告定向传播特性 | 第26-28页 |
| （一） 精准性 | 第26页 |
| （二） 互动性 | 第26-27页 |
| （三） 分众性 | 第27页 |
| （四） 个性化 | 第27-28页 |
| 第四章 网络广告定向传播的应用分析 | 第28-46页 |
| 一、网络广告定向传播平台分析 | 第29-43页 |
| （一） 网络社区中广告定向传播 | 第29-31页 |
| （二） 社交网中广告定向传播 | 第31-33页 |
| （三） 视频网中广告定向传播 | 第33-37页 |
| （四） 微博中广告定向传播 | 第37-40页 |
| （五） 搜索引擎广告定向传播 | 第40-42页 |
| （六） 博客广告定向传播 | 第42-43页 |
| 二、网络广告定向传播不足之处 | 第43-46页 |
| （一） 网络技术的欠缺 | 第43-44页 |
| （二） 网络平台的多样化 | 第44-45页 |
| （三） 广告主投放选择的难度 | 第45-46页 |
| 第五章 网络广告定向传播的对策研究 | 第46-54页 |
| 一、网络媒体定向对策 | 第46-51页 |
| （一） 媒介的时间分配定时定位 | 第46页 |
| （二） 媒介的平台分配定向投放 | 第46-47页 |
| （三） 媒介的营销策略多元应对 | 第47-51页 |
| 二、信息诉求定向对策 | 第51-52页 |
| （一） 新品高科技采取理性诉求 | 第51页 |
| （二） 知名度高的产品运用感性诉求 | 第51-52页 |
| 三、受众市场定向对策 | 第52-54页 |
| （一） 受众个人信息定向对策 | 第52-53页 |
| （二） 受众上网目的定向对策 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-60页 |
| 附录A：在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第60页 |
