“凡客诚品”网络广告的视觉文化探究

摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-5页
目录	第5-7页
第一章 绪论	第7-15页
导言	第7页
第一节 网络广告的视觉文化特征	第7-12页
(一) 网络广告的视觉意义	第7-9页
(二) 网络广告的视觉品味	第9-11页
(三) 网络广告的视觉传播	第11-12页
第二节 文化现象：凡客诚品及其网络广告	第12-15页
第二章 凡客网络广告的意识形态	第15-28页
第一节 女性意识的显现	第15-16页
第二节 广告形象中的男权主导心态	第16-19页
第三节 家庭生活理念的体现	第19-21页
第四节 自然环境与生态主张	第21-23页
第五节 当代的“非主流”文化显现	第23-25页
第六节 自我形象的塑造	第25-28页
第三章 凡客网络广告的视觉品味	第28-40页
第一节 符号意义的品读	第28-30页
第二节 板式编排的配合	第30-32页
第三节 形式美原则的运用	第32-34页
第四节 细节之处的关注	第34-36页
第五节 布景当中的生活缩景	第36-37页
第六节 光与色的结合	第37-40页
第四章 热遍网络的“凡客体”	第40-46页
第一节 “凡客体”的诞生与传播	第40-42页
第二节 “凡客体”的延伸与其折射的社会现象	第42-46页
结语	第46-47页
参考文献	第47-49页
附录	第49-52页
致谢	第52-53页
攻读学位期间发表的论文	第53-54页