| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 导言 | 第9-13页 |
| ·研究缘起 | 第9-10页 |
| ·研究问题 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| ·理论意义 | 第11-12页 |
| ·现实意义 | 第12-13页 |
| 2 文献述评 | 第13-27页 |
| ·旅游偏好研究述评 | 第13-20页 |
| ·旅游偏好概念的界定 | 第13-17页 |
| ·不同类型旅游偏好研究 | 第17-19页 |
| ·旅游偏好、旅游地类型偏好、旅游者偏好、旅游消费偏好的区别 | 第19-20页 |
| ·旅游者行为研究述评 | 第20-25页 |
| ·旅游者行为研究回顾 | 第21-23页 |
| ·旅游客源市场细分研究述评 | 第23-25页 |
| ·小结 | 第25-27页 |
| 3 研究设计 | 第27-32页 |
| ·研究架构与研究假设 | 第27-28页 |
| ·研究架构 | 第27-28页 |
| ·研究假设 | 第28页 |
| ·问卷设计 | 第28-30页 |
| ·研究方法 | 第30-32页 |
| ·数据收集方法 | 第30页 |
| ·数据处理及分析方法 | 第30-32页 |
| 4 数据分析与假设检验 | 第32-69页 |
| ·问卷的信度与效度分析 | 第32-33页 |
| ·问卷的信度分析 | 第32-33页 |
| ·问卷的效度分析 | 第33页 |
| ·样本结构描述性分析 | 第33-35页 |
| ·问卷发放及回收 | 第33-34页 |
| ·基本资料分析 | 第34-35页 |
| ·游客旅游偏好分析 | 第35-56页 |
| ·不同类型旅游偏好分析 | 第35-46页 |
| ·旅游产品偏好 | 第35-37页 |
| ·旅游体验偏好 | 第37-41页 |
| ·旅游动机偏好 | 第41-46页 |
| ·游客人口统计变量对游客旅游偏好的影响分析 | 第46-56页 |
| ·性别、来连次数对游客不同类型旅游偏好的影响 | 第46-48页 |
| ·年龄、学历、职业对游客不同类型旅游偏好的影响 | 第48-56页 |
| ·游客行为特征分析 | 第56-68页 |
| ·基于旅游动机的市场细分 | 第56-58页 |
| ·不同类型游客行为特征分析 | 第58-68页 |
| ·旅游决策行为 | 第58-60页 |
| ·旅游过程中消费行为 | 第60-65页 |
| ·旅后行为 | 第65-68页 |
| ·假设检验 | 第68-69页 |
| 5 结论 | 第69-74页 |
| ·研究结论 | 第69-72页 |
| ·研究不足与研究展望 | 第72-74页 |
| 附录 | 第74-79页 |
| 参考文献 | 第79-86页 |
| 后记 | 第86-87页 |