| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一部分 引言 | 第8-15页 |
| 1 公益广告的研究概述 | 第8-9页 |
| ·公益广告定义 | 第8-9页 |
| ·公益广告分类 | 第9页 |
| 2 广告心理学的研究概述 | 第9-11页 |
| ·广告心理学理论 | 第9-11页 |
| ·效果层次模型 | 第9页 |
| ·信息加工模型 | 第9-10页 |
| ·精细加工可能性模型 | 第10页 |
| ·信息加工的整合模型 | 第10-11页 |
| ·广告效果测评的技术和方法 | 第11页 |
| 3 公益广告名人效应的研究概述 | 第11-15页 |
| ·名人效应定义 | 第11-12页 |
| ·名人效应理论 | 第12-13页 |
| ·4“Fs”模型 | 第12页 |
| ·参照群体模型 | 第12页 |
| ·社会影响力模型 | 第12-13页 |
| ·联想学习理论 | 第13页 |
| ·广告名人效应的研究现状 | 第13-15页 |
| ·商业广告名人效应的研究概述 | 第13-14页 |
| ·公益广告名人效应的研究概述 | 第14-15页 |
| 第二部分 问题提出与研究设计 | 第15-18页 |
| 1 问题提出 | 第15-16页 |
| 2 研究思路与研究假设 | 第16页 |
| ·研究思路 | 第16页 |
| ·研究假设 | 第16页 |
| 3 研究意义 | 第16-17页 |
| ·实践意义 | 第16-17页 |
| ·理论意义 | 第17页 |
| 4 研究的技术路线 | 第17-18页 |
| ·实验器材 | 第17-18页 |
| ·实验指标 | 第18页 |
| ·实验过程 | 第18页 |
| ·数据处理 | 第18页 |
| 第三部分 实验研究 | 第18-31页 |
| 1 实验一 公益广告中“名人效应”的眼动研究 | 第18-23页 |
| ·实验目的与假设 | 第18-19页 |
| ·方法 | 第19-20页 |
| ·被试 | 第19页 |
| ·实验设计 | 第19页 |
| ·实验材料 | 第19页 |
| ·再认效果评定材料 | 第19页 |
| ·实验程序 | 第19-20页 |
| ·实验结果 | 第20-21页 |
| ·分析和讨论 | 第21-22页 |
| ·阅读名人代言和非名人代言的公益广告图片时眼动指标差异的分析 | 第21页 |
| ·阅读名人代言和非名人代言的公益广告图片的各项眼动指标的探讨 | 第21-22页 |
| ·小结 | 第22-23页 |
| 2 实验二 公益广告中“一致性假设”的眼动研究 | 第23-31页 |
| ·实验目的与假设 | 第23页 |
| ·方法 | 第23-24页 |
| ·被试 | 第23页 |
| ·实验设计 | 第23-24页 |
| ·实验材料 | 第24页 |
| ·实验程序 | 第24页 |
| ·实验结果 | 第24-28页 |
| ·阅读不同类型名人代言不同种类公益广告图片的眼动数据 | 第24-28页 |
| ·分析与讨论 | 第28-31页 |
| ·阅读不同类型的名人代言诚实守信类的公益广告图片时眼动指标差异的分析 | 第28-30页 |
| ·阅读不同类型的名人代言环保类的公益广告图片时眼动指标差异的分析 | 第30-31页 |
| ·小结 | 第31页 |
| 第四部分 综合讨论与结论 | 第31-35页 |
| 1. 平面公益广告中的名人效应 | 第31-32页 |
| 2. 平面公益广告中的“一致性假设” | 第32-33页 |
| 3. 研究不足与展望 | 第33页 |
| 4. 结论 | 第33-35页 |
| 注释 | 第35页 |
| 参考文献 | 第35-39页 |
| 附件：眼动轨迹图 | 第39-40页 |
| 研究生期间发表的论文 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
