| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-9页 |
| 第2章 名人代言虚假广告概述 | 第9-14页 |
| ·虚假广告 | 第9-11页 |
| ·虚假广告的概念 | 第9-10页 |
| ·虚假广告的认定 | 第10-11页 |
| ·名人代言虚假广告 | 第11-14页 |
| ·名人代言虚假广告的含义 | 第11页 |
| ·名人代言虚假广告的特征 | 第11-12页 |
| ·名人代言虚假广告的危害 | 第12-14页 |
| 第3章 名人代言虚假广告法律规制现状 | 第14-17页 |
| ·缺少规制虚假广告代言人的具体法律规则 | 第14-15页 |
| ·追究虚假广告代言人责任的形式模糊 | 第15页 |
| ·部分执法部门实施权力寻租,执法不严,怠于执法 | 第15页 |
| ·代言人代言行为的违法成本过低、代言人审慎义务范围过窄 | 第15-17页 |
| 第4章 名人代言虚假广告法律规制的必要性 | 第17-21页 |
| ·名人代言虚假广告法律规制的经济学要求 | 第17-18页 |
| ·名人代言虚假广告法律规制的法理学要求 | 第18-20页 |
| ·规制名人代言虚假广告符合我国法律规定的诚实信用原则的要求 | 第18-19页 |
| ·规制名人代言虚假广告符合权责统一原则的要求 | 第19页 |
| ·规制名人代言虚假广告符合我国法律规定的公序良俗原则的要求 | 第19页 |
| ·规制名人代言虚假广告符合我国市场秩序规制法的基本原则的要求 | 第19-20页 |
| ·名人代言虚假广告法律规制的社会学要求 | 第20-21页 |
| 第5章 名人代言虚假广告的法律责任认定 | 第21-26页 |
| ·名人承担责任形式的博弈分析 | 第21-22页 |
| ·缔约过失责任 | 第21页 |
| ·担保责任 | 第21页 |
| ·侵权责任 | 第21-22页 |
| ·名人代言虚假广告承担侵权责任分析 | 第22-26页 |
| ·虚假广告代言人侵权责任构成要件分析 | 第22-24页 |
| ·虚假广告代言人侵权责任归责原则分析 | 第24-26页 |
| 第6章 名人代言虚假广告法律规制的完善建议 | 第26-35页 |
| ·规制名人代言虚假广告的立法设计 | 第26-28页 |
| ·修订相关法律,明确名人代言虚假广告的责任 | 第26-27页 |
| ·制定名人代言虚假广告的强制惩罚措施 | 第27-28页 |
| ·名人代言虚假广告法律规制中的执法建议 | 第28-32页 |
| ·明确执法主体的责任和义务,加大对虚假广告行为的打击力度 | 第28-29页 |
| ·强化广告行业协会的监督作用 | 第29-31页 |
| ·贯彻落实群众监督,建立规范的虚假名人广告举报制度 | 第31页 |
| ·建立虚假广告代言人责任公示制度 | 第31-32页 |
| ·以消费者权益保护为中心,建立名人代言虚假广告的事后救济制度 | 第32-35页 |
| ·强化消费者权益保护意识,积极推行公益诉讼制度 | 第32-33页 |
| ·设立消费者权益救济基金 | 第33-35页 |
| 第7章 结语 | 第35-36页 |
| 致谢 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37页 |
