品牌营销及其在中国白酒行业中的应用研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Absrtact | 第3-7页 |
| 第一部分 绪论 | 第7-10页 |
| ·本文研究背景 | 第7-8页 |
| ·本文研究思路和目的 | 第8-9页 |
| ·论文结构 | 第9-10页 |
| 第二部分 品牌营销理论分析 | 第10-31页 |
| ·品牌 | 第10-14页 |
| ·品牌概念 | 第10-12页 |
| ·品牌要素 | 第12页 |
| ·品牌内容 | 第12-13页 |
| ·品牌功能 | 第13-14页 |
| ·品牌营销的特点与发展 | 第14-20页 |
| ·品牌营销的涵义与特点 | 第14-15页 |
| ·品牌营销的发展 | 第15-17页 |
| ·品牌营销的构成要素 | 第17-20页 |
| ·品牌营销的实施 | 第20-31页 |
| ·品牌营销实施的原则 | 第20-21页 |
| ·品牌营销实施的内容及流程 | 第21-31页 |
| 第三部分 品牌营销在中国白酒行业的策略研究 | 第31-50页 |
| ·我国白酒行业的经营现状及行业环境分析 | 第31-34页 |
| ·我国白酒行业经营现状 | 第31-33页 |
| ·白酒行业的行业环境分析 | 第33-34页 |
| ·中国白酒行业实施品牌营销的必要性 | 第34-36页 |
| ·有利于白酒企业转换经营机制 | 第35页 |
| ·有助于促进白酒企业的文化建设 | 第35-36页 |
| ·有助于促进白酒企业现代企业制度的确定 | 第36页 |
| ·我国白酒行业实施品牌营销过程中存在的问题 | 第36-39页 |
| ·目前我国白酒行业实施品牌营销过程中存在的问题 | 第36-37页 |
| ·我国白酒行业实施品牌营销应注意的问题 | 第37-39页 |
| ·我国白酒行业有效实施品牌营销的策略建议 | 第39-48页 |
| ·规划好企业的产品生产结构 | 第39-40页 |
| ·进行科学的市场细分 | 第40-41页 |
| ·准确的品牌定位 | 第41-43页 |
| ·注重现代科学技术的应用 | 第43-45页 |
| ·系统的品牌扩张与延伸 | 第45-46页 |
| ·独特的包装设计 | 第46-47页 |
| ·有效的品牌维护管理 | 第47-48页 |
| ·中国白酒行业的品牌营销发展趋势分析 | 第48-50页 |
| 第四部分 品牌营销在五粮液集团的实证分析 | 第50-65页 |
| ·五粮液集团基本情况 | 第50-53页 |
| ·基本情况简介 | 第50-51页 |
| ·行业地位和经营状况分析 | 第51-53页 |
| ·“五粮液”的企业文化和价值观 | 第53-55页 |
| ·五粮液的企业文化 | 第53页 |
| ·五粮液的经营理念和价值观 | 第53-55页 |
| ·五粮液集团实施品牌营销的优势 | 第55-60页 |
| ·深厚的文化底蕴 | 第55-56页 |
| ·独特的生态、技术优势 | 第56页 |
| ·“百年殊荣”的品牌优势 | 第56-57页 |
| ·良好的营销组合 | 第57-60页 |
| ·五粮液集团实施品牌营销的成功要素分析 | 第60-63页 |
| ·全面的品牌营销意识 | 第60页 |
| ·个性的品牌定位 | 第60-61页 |
| ·强势的品牌传播 | 第61页 |
| ·有力的品牌销售与推广 | 第61-62页 |
| ·系统的品牌管理 | 第62页 |
| ·高水平的品牌营销队伍 | 第62-63页 |
| ·良好的服务体系 | 第63页 |
| ·五粮液品牌营销启示 | 第63-65页 |
| 结束语 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
