| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·引言 | 第9页 |
| ·研究现状 | 第9-11页 |
| ·研究内容及方法 | 第11页 |
| ·创新及研究意义 | 第11-12页 |
| 第2章 新媒体的出现及新媒体在服装营销传播中的应用 | 第12-24页 |
| ·新媒体概念 | 第12-13页 |
| ·营销传播价值较高的新媒体类型 | 第13-15页 |
| ·博客媒体 | 第13-14页 |
| ·电子杂志媒体 | 第14-15页 |
| ·无线网络传播媒体 | 第15页 |
| ·新媒体的传播特征 | 第15-17页 |
| ·传播方式个性化 | 第16页 |
| ·传播形式多样化 | 第16-17页 |
| ·传播方式交互性 | 第17页 |
| ·传播方式复合性 | 第17页 |
| ·新媒体受众分析 | 第17-18页 |
| ·服装需求和营销传播特点 | 第18-20页 |
| ·新媒体在服装营销传播中的典型案例 | 第20-24页 |
| 第3章 基于新媒体的服装营销传播方式选择 | 第24-32页 |
| ·影响服装营销传播媒体选择的因素 | 第24-26页 |
| ·目标受众一致性 | 第24-25页 |
| ·媒体计划目标的实现 | 第25页 |
| ·服装风格与媒体一致 | 第25-26页 |
| ·营销活动目标 | 第26页 |
| ·适合服装营销传播的新媒体 | 第26-29页 |
| ·服装企业博客营销 | 第26-27页 |
| ·服装企业电子杂志营销 | 第27-28页 |
| ·服装企业网络视频营销 | 第28-29页 |
| ·服装企业无线网络传播媒体营销 | 第29页 |
| ·基于新媒体的服装营销渠道构建 | 第29-32页 |
| ·服装营销渠道种类 | 第30-31页 |
| ·新媒体在服装营销渠道建设中的优势 | 第31-32页 |
| 第4章 新媒体环境中服装营销传播的实证分析 | 第32-58页 |
| ·问卷设计及实施 | 第32-33页 |
| ·调查结果分析 | 第33-55页 |
| ·新媒体受众的特点及服装消费特征 | 第33-37页 |
| ·服装博客营销效果分析 | 第37-38页 |
| ·服装电子杂志营销效果分析 | 第38-45页 |
| ·服装企业网络视频营销效果分析 | 第45-46页 |
| ·服装企业无线网络媒体营销效果分析 | 第46-49页 |
| ·服装企业对新媒体的利用情况及态度评价 | 第49-55页 |
| ·调研总结 | 第55-58页 |
| ·适合利用新媒体开展营销传播的服装 | 第55-56页 |
| ·服装营销传播效果较好的新媒体 | 第56-58页 |
| 第5章 新媒体环境下服装整合营销传播构想 | 第58-65页 |
| ·整合营销传播的概念理解 | 第58-59页 |
| ·服装企业运用整合营销传播的优势 | 第59-60页 |
| ·服装企业互动式整合营销传播中的新媒体利用 | 第60-65页 |
| ·满足消费者的多样化需求 | 第61-62页 |
| ·降低消费者的购衣成本支出 | 第62页 |
| ·为消费者提供更多方便 | 第62-63页 |
| ·加强与消费者融洽沟通 | 第63-65页 |
| 结论 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 附录1：关于新媒体在服装广告中应用的调查 | 第69-72页 |
| 附录2：关于在新媒体中投放服装广告的调查 | 第72-76页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77页 |