| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-27页 |
| ·国外短信广告研究 | 第10-15页 |
| ·国内短信广告研究 | 第15-18页 |
| ·关于广告态度的研究 | 第18-25页 |
| ·文献总结和问题的提出 | 第25-27页 |
| 2 研究设计 | 第27-30页 |
| ·焦点小组 | 第27页 |
| ·问卷设计 | 第27-28页 |
| ·数据收集 | 第28页 |
| ·样本构成 | 第28-29页 |
| ·资料处理 | 第29-30页 |
| 3 研究结果 | 第30-44页 |
| ·手机用户对短信广告的总体态度 | 第30-31页 |
| ·短信广告态度影响因素的因子分析 | 第31-34页 |
| ·对短信广告态度影响因子的描述统计 | 第34-37页 |
| ·各因子对短信广告总体态度的回归分析 | 第37-44页 |
| 4 讨论 | 第44-50页 |
| ·信息传递 | 第44-45页 |
| ·传播情境 | 第45-46页 |
| ·广告诉求 | 第46-47页 |
| ·和谐性 | 第47-48页 |
| ·可信度 | 第48-49页 |
| ·选择性 | 第49-50页 |
| 5 研究局限和建议 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-56页 |
| 附录 短信广告问卷调查 | 第56-58页 |
| 后记 | 第58页 |