| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-15页 |
| ·本课题选题的背景和意义 | 第7-8页 |
| ·应用理论和研究方法 | 第8-10页 |
| ·文献综述 | 第10-15页 |
| 2 广播媒体的发展现状和品牌建设的必要性 | 第15-24页 |
| ·广播媒体发展现状：弱势媒体VS 强势生存 | 第15-16页 |
| ·中国广播媒体的发展特点 | 第16-19页 |
| ·品牌化的必要性 | 第19-24页 |
| 3 广播媒体受众环境的变化 | 第24-37页 |
| ·受众环境 | 第24-25页 |
| ·受众环境变化的原因 | 第25-27页 |
| ·受众环境变化的表现 | 第27-33页 |
| ·市场化的受众——受众环境与广播媒体发展的相互关系 | 第33-37页 |
| 4 新受众环境下广播媒体的品牌建设 | 第37-48页 |
| ·节目定位和管理 | 第37-40页 |
| ·节目内容 | 第40-42页 |
| ·节目的诉求方式 | 第42-44页 |
| ·节目主持人 | 第44-45页 |
| ·节目包装 | 第45-48页 |
| 5 创新点和研究方向 | 第48-51页 |
| ·创新点 | 第48-49页 |
| ·研究发展方向 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |