试论我国报业市场结构现状及优化策略
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第7-11页 |
| 一、本文研究的目的和意义 | 第7-8页 |
| 二、国内外关于该课题的研究现状及趋势: | 第8-10页 |
| 三、本论文的创新之处和可预期的创造性成果: | 第10-11页 |
| 第一章 市场结构理论和报业市场结构分析 | 第11-18页 |
| 第一节 市场结构理论 | 第11-14页 |
| 一、产业组织理论 | 第11-12页 |
| 二、市场结构理论 | 第12-14页 |
| 第二节 报业市场结构分析 | 第14-18页 |
| 一、报业市场结构与市场结构:同中有异 | 第14-16页 |
| 二、报业结构演变规律:限制、开放、集中 | 第16-18页 |
| 第二章 我国报业市场结构的量化分析 | 第18-31页 |
| 第一节 报业市场结构量化分析方法简介 | 第18-20页 |
| 一、绝对集中度 | 第18-19页 |
| 二、H.I指数 | 第19页 |
| 三、贝恩模型和植草益模型 | 第19-20页 |
| 第二节 我国报业市场结构的量化分析 | 第20-27页 |
| 一、全国性报业市场:集中度趋高，但仍呈碎片化 | 第21-24页 |
| 二、地方性报业市场:区域发展不平衡，同质竞争激烈 | 第24-27页 |
| 第三节 中美报业市场结构比较 | 第27-31页 |
| 一、全国性报业市场:块状分布VS垄断集中 | 第27-29页 |
| 二、地方性报业市场:一城多报VS一城一报 | 第29-31页 |
| 第三章 我国报业市场结构的成因分析 | 第31-42页 |
| 第一节 政策机制 | 第31-36页 |
| 一、强制性变迁是我国报业结构形成的主导因素 | 第31-33页 |
| 二、严格的进入、退出机制限制报业资源的有效利用 | 第33-34页 |
| 三、管理机构的设置造成条块分割、地方保护 | 第34-35页 |
| 四、报业集团的产权体制问题导致效率低下 | 第35-36页 |
| 第二节 市场机制 | 第36-42页 |
| 一、竞争机制是我国报业市场结构形成的关键因素 | 第36-38页 |
| 二、规模经济是我国报业市场结构形成的重要因素 | 第38-39页 |
| 三、产品差异是我国报业市场结构形成的必要因素 | 第39-42页 |
| 第四章 我国报业市场结构发展预测及优化策略 | 第42-52页 |
| 第一节 我国报业市场结构趋势预测 | 第42-46页 |
| 一、地方综合性报纸走向集中 | 第42-43页 |
| 二、报业空间向中小城市、农村市场延伸 | 第43-44页 |
| 三、免费报纸迅速崛起 | 第44-46页 |
| 第二节 我国报业市场结构优化的市场策略 | 第46-49页 |
| 一、市场领导者策略 | 第46-48页 |
| 二、市场补足者策略 | 第48-49页 |
| 第三节 我国报业市场结构改进的政策建议 | 第49-52页 |
| 一、健全报业进入和退出机制，降低政策性壁垒 | 第49-51页 |
| 二、明晰报业产权体制，建立市场化意义的报业集团 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 后记 | 第56页 |
