现代商业广告中的幽默性研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 引言 | 第11-16页 |
| ·研究的背景 | 第11-12页 |
| ·研究的意义 | 第12页 |
| ·研究的目的 | 第12页 |
| ·国内外研究状况和进展 | 第12-14页 |
| ·论文主要内容 | 第14-16页 |
| 第二章 关于幽默和幽默商业广告的界定 | 第16-38页 |
| ·幽默的界定和概述 | 第16-21页 |
| ·幽默的来源 | 第16页 |
| ·幽默的界定及理解 | 第16-19页 |
| ·幽默的分类 | 第19页 |
| ·幽默文化的渊源 | 第19-21页 |
| ·幽默商业广告的界定和概述 | 第21-38页 |
| ·幽默商业广告的特性 | 第21-26页 |
| ·幽默商业广告的类别 | 第26-29页 |
| ·幽默商业广告的价值和作用 | 第29-38页 |
| 第三章 幽默商业广告的历史演进 | 第38-44页 |
| ·国外幽默商业广告的发展 | 第38-42页 |
| ·幽默商业广告的发生(19世纪中期) | 第38-39页 |
| ·19世纪中后期 | 第39-40页 |
| ·20世纪初—20世纪中期 | 第40页 |
| ·20世纪中后期 | 第40-41页 |
| ·20世纪20年代末—现今 | 第41-42页 |
| ·我国幽默商业广告的变迁 | 第42-44页 |
| 第四章 探讨我国幽默商业广告的设计发展 | 第44-64页 |
| ·我国与国外幽默商业广告的对比及分析 | 第44-51页 |
| ·国内外幽默商业广告数量之比 | 第44页 |
| ·国内外幽默商业广告的质量差距分析 | 第44-49页 |
| ·国内外幽默商业广告的文化差异分析 | 第49-51页 |
| ·我国幽默商业广告应遵循的原则 | 第51-61页 |
| ·要针对合适的产品 | 第51-52页 |
| ·要紧扣诉求点 | 第52-53页 |
| ·产品名称要突出，不要忽视广告与产品之间的关系 | 第53-54页 |
| ·情节有亮点 | 第54-55页 |
| ·处理好幽默的现实性因素，把握好幽默与广告的关系 | 第55-56页 |
| ·要为产品树立正面的形象 | 第56-57页 |
| ·形象代言人要选对 | 第57页 |
| ·广告语言要简练精致、真实可信 | 第57-59页 |
| ·要理解观众的幽默感，要符合受众的心理需求 | 第59-60页 |
| ·幽默商业广告对幽默本身的要求 | 第60-61页 |
| ·创意广告时，有些时候需要慎用幽默广告 | 第61-64页 |
| 第五章 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 插图出处 | 第69-70页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第70页 |
