美国移动运营商营销特色分析

摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-10页
第一章 导言	第10-22页
·选题的背景和意义	第10-11页
·选题背景	第10页
·选题意义及应用价值	第10-11页
·文献综述	第11-20页
·营销管理的基础理论	第11-14页
·国际市场营销理论	第14-17页
·价值链理论	第17-19页
·中外企业管理比较研究的成果	第19-20页
·对美国移动通信运营商营销模式的分析	第20页
·论文研究的重点和难点	第20-21页
·一个重点	第20页
·三个难点	第20-21页
·论文主要内容和创新点	第21-22页
·论文主要内容	第21页
·论文创新点	第21-22页
第二章 美国移动运营商营销特色	第22-34页
·美国移动通信市场特点	第22-25页
·四大寡头垄断的移动通信市场	第22页
·短信业务迅猛发展	第22页
·手机应用多元化	第22-23页
·校园市场广泛发展	第23-24页
·无线上网业务得到较大范围普及	第24页
·量身定做的套餐资费	第24页
·积极面对网络融合	第24-25页
·案例分析	第25-34页
·Verizon Wireless公司基本情况	第25页
·手机优惠计划	第25-26页
·“家庭套餐”计划	第26-29页
·美国移动运营商营销特色分析	第29-34页
第三章 美国移动运营商营销特色对中国运营商的启示	第34-48页
·美国移动运营商营销模式在中国的适用性问卷调查	第34-38页
·调查问卷和调查结果	第34-36页
·调查结果分析	第36-38页
·对中国移动运营商提高营销管理水平的启示	第38-48页
·重视品牌延伸	第38-41页
·提高对手机产业价值链的影响力	第41-44页
·加强互联网网络营销	第44-48页
参考文献	第48-52页
致谢	第52-54页
本人攻读学位期间发表的学术论文目录	第54页