| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 前言 | 第6-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-14页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第7页 |
| 第二节 文献综述 | 第7-12页 |
| 第三节 基本思路及研究方法 | 第12-14页 |
| 第二章 我国奶制品行业的市场分析 | 第14-20页 |
| 第一节 乳制品行业的现状分析 | 第14-15页 |
| 第二节 奶制品行业的市场竞争态势 | 第15-17页 |
| 第三节 与外资品牌的战略联合 | 第17-20页 |
| 第三章 蒙牛借助“超级女声”整合营销的业绩分析 | 第20-25页 |
| 第一节 “超级女声”及选秀节目的由来 | 第20-21页 |
| 第二节 2005 年“超级女声”期间蒙牛的业绩分析 | 第21-25页 |
| 第四章 蒙牛与湖南卫视、“超级女声”整合的策略探析 | 第25-31页 |
| 第一节 蒙牛与“超级女声”整合营销战略的建立 | 第25-26页 |
| 第二节 蒙牛与湖南卫视“超级女声”的全方位整合 | 第26-31页 |
| 第五章 结论及不足 | 第31-35页 |
| 第一节 蒙牛案例的营销启示 | 第31-32页 |
| 第二节 结论 | 第32-33页 |
| 第三节 不足 | 第33-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 附录 | 第38-39页 |