内容提要 | 第1-6页 |
引言 | 第6-7页 |
第一章 品牌的演进与现状 | 第7-20页 |
第一节 农大红葡萄酒业公司的历史沿革 | 第7-10页 |
第二节 品牌构筑历程 | 第10-16页 |
第三节 现状与问题 | 第16-20页 |
第二章 品牌目标与品牌文化 | 第20-29页 |
第一节 品牌的冰山 | 第20-22页 |
第二节 明确品牌目标 | 第22-25页 |
第三节 品牌核心价值 | 第25-29页 |
第三章 审查品牌环境 | 第29-44页 |
第一节 机会和威胁 | 第29-35页 |
第二节 竞争品牌分析 | 第35-38页 |
第三节 目标市场分析及品牌定位 | 第38-44页 |
第四章 配置品牌资源 | 第44-52页 |
第一节 考察企业价值链 | 第44-47页 |
第二节 内部资源与能力 | 第47-49页 |
第三节 企业创造价值有效管理 | 第49-52页 |
第五章 品牌培育构架 | 第52-74页 |
第一节 品牌忠诚的价值管理 | 第52-56页 |
第二节 品牌营销及战略公关 | 第56-61页 |
第三节 整合营销沟通 | 第61-67页 |
第四节 提升和保持品牌资产 | 第67-74页 |
结论 | 第74-75页 |
参考文献 | 第75-76页 |
论文摘要 | 第76-79页 |
ABSTRACT | 第79-83页 |