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农大红牌葡萄酒的品牌建设

内容提要第1-6页
引言第6-7页
第一章 品牌的演进与现状第7-20页
 第一节 农大红葡萄酒业公司的历史沿革第7-10页
 第二节 品牌构筑历程第10-16页
 第三节 现状与问题第16-20页
第二章 品牌目标与品牌文化第20-29页
 第一节 品牌的冰山第20-22页
 第二节 明确品牌目标第22-25页
 第三节 品牌核心价值第25-29页
第三章 审查品牌环境第29-44页
 第一节 机会和威胁第29-35页
 第二节 竞争品牌分析第35-38页
 第三节 目标市场分析及品牌定位第38-44页
第四章 配置品牌资源第44-52页
 第一节 考察企业价值链第44-47页
 第二节 内部资源与能力第47-49页
 第三节 企业创造价值有效管理第49-52页
第五章 品牌培育构架第52-74页
 第一节 品牌忠诚的价值管理第52-56页
 第二节 品牌营销及战略公关第56-61页
 第三节 整合营销沟通第61-67页
 第四节 提升和保持品牌资产第67-74页
结论第74-75页
参考文献第75-76页
论文摘要第76-79页
ABSTRACT第79-83页

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