| 内容提要 | 第1-6页 |
| 前言 | 第6-7页 |
| 第一章 电影中的广告基本认识 | 第7-12页 |
| 1. 贴片广告 | 第7页 |
| 2. 植入式广告 | 第7-12页 |
| 第二章 广告融入模式的植入之法 | 第12-15页 |
| 第三章 植入式广告的运作模式 | 第15-18页 |
| 第四章 电影植入式广告的特点 | 第18-21页 |
| 1. 广告嵌入的隐蔽性 | 第18-19页 |
| 2. 广告诉求的强制性和针对性 | 第19-20页 |
| 3. 商业性和文化性的有机结合 | 第20-21页 |
| 第五章 植入式广告的传播机制 | 第21-25页 |
| 1. 对电影受众的利用:受众群的“一拍即合” | 第21-22页 |
| 2. 对电影场面的利用:“置品牌宣传于日常生活情境之中”/ “大制作大手笔” | 第22-23页 |
| 3. 对电影明星效应的利用:认同和模仿“润物细无声” | 第23-25页 |
| 第六章 植入式广告营销 | 第25-30页 |
| 一、广告主的渗透式营销 | 第25-26页 |
| 二、植入式广告的整合运作 | 第26-29页 |
| 三、隐性广告对于制片方的意义——开辟新的融资渠道 | 第29-30页 |
| 第七章 植入式电影广告效果评估体系 | 第30-32页 |
| 第八章 植入式广告优势 | 第32-37页 |
| 1. 电影中的广告元素的暴光率高,以娱乐的表现形式使受众接 受。 | 第32页 |
| 2. 电影作为一种文化产品不仅能体现企业产品的功能性,而且可以引领时尚。 | 第32-33页 |
| 3. 如今以消费者为核心的年代,电影置入广告元素使企业更 容易贴近消费者。 | 第33-34页 |
| 4. 持续时间长而且影响广泛。 | 第34-35页 |
| 5. 电影中的广告到达率高 | 第35页 |
| 6. 经济效益的双赢 | 第35-37页 |
| 第九章 植入式广告的发展前景 | 第37-42页 |
| 第十章 植入式广告负面影响 | 第42-49页 |
| 一、“电影+广告”带来的冲突性、矛盾性 | 第42-44页 |
| 二、植入式广告的负面影响 | 第44-49页 |
| 第十一章 植入式广告出路 | 第49-54页 |
| 一、从一而终,有效建立消费者识别 | 第49-50页 |
| 二、重在结合,发挥隐性广告优势 | 第50页 |
| 三、广告产品变道具 | 第50-51页 |
| 四、从电影外下功夫。 | 第51-52页 |
| 五、观众对电影广告意识的提升及如何平衡观众的利益 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 注释 | 第55-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 摘要 | 第60-62页 |
| ABSTRACT | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
