| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-12页 |
| 第一章 收视率研究的理论依据 | 第12-23页 |
| ·传播学与新闻学 | 第12页 |
| ·“传-受”理论 | 第12-15页 |
| ·传播效果论 | 第15-16页 |
| ·商品理论 | 第16-18页 |
| ·需求心理和接受心理 | 第18-20页 |
| ·需求心理 | 第18页 |
| ·接受心理 | 第18-20页 |
| ·受众行为的整合模型 | 第20-23页 |
| 第二章 收视率理论 | 第23-28页 |
| ·收视率概说 | 第23-24页 |
| ·定义 | 第23页 |
| ·收视率的产生方式 | 第23-24页 |
| ·收视率调查缘起 | 第24-26页 |
| ·社会需求与学科发展二者兼备 | 第24页 |
| ·视听率调查发展的不同历史阶段 | 第24-26页 |
| ·影响收视率行业未来发展的两大因素 | 第26-28页 |
| 第三章 收视率分析的应用 | 第28-33页 |
| ·在节目和节目编排中的应用 | 第28-30页 |
| ·在节目编排中的应用 | 第28-29页 |
| ·在节目播出效果衡量、资源利用和节目购销中的应用 | 第29-30页 |
| ·在广告方面的应用 | 第30-31页 |
| ·在电视台或频道经营中的应用 | 第31-33页 |
| 第四章 收视率分析的基本思路和方法 | 第33-37页 |
| ·收视率分析要考虑的层面 | 第33页 |
| ·收视率分析各个层面的具体内容 | 第33-37页 |
| ·传播与收视系统分析 | 第33-34页 |
| ·电视台或频道分析 | 第34-35页 |
| ·节目类型分析 | 第35页 |
| ·栏目或节目分析 | 第35-37页 |
| 第五章 收视率分析与节目编排 | 第37-50页 |
| ·影响节目编排的因素 | 第37-39页 |
| ·节目编排策略 | 第39-42页 |
| ·节目编排的分析层面 | 第42-50页 |
| ·有关时间层面的收视分析 | 第42-45页 |
| ·对观众层面的分析 | 第45-47页 |
| ·有关媒介环境层面的分析 | 第47-50页 |
| 第六章 受众市场的变迁与节目编排的调整 | 第50-61页 |
| ·电视市场的阶段性发展 | 第50-51页 |
| ·节目编排四个阶段的具体情况 | 第51-61页 |
| ·第一阶段（1958 年-1990 年）：缺乏营销意识的节目编排 | 第51-52页 |
| ·第二阶段（1991-2000 年）：以满足市场需求为导向的节目编排 | 第52-54页 |
| ·第三阶段（2001-2004）：以追求观众满意为目标的节目编播 | 第54-57页 |
| ·第四阶段（2005 年之后），以培育观众忠诚为目标的节目编播 | 第57-61页 |
| 第七章 个案研究：东莞电视台在媒体大战中的收视数据应用 | 第61-73页 |
| ·编排：以“阵地战”的策略坚守本土 | 第62-68页 |
| ·节目编排的“大时段”、“大版块”策略 | 第62-66页 |
| ·“系列化”编排 | 第66页 |
| ·“错峰”编排 | 第66-68页 |
| ·节目：以“攻坚战”的策略打响品牌 | 第68-70页 |
| ·选好“突击队” | 第68页 |
| ·选准“突破口” | 第68-70页 |
| ·活动：以“运动战”的策略扩大战果 | 第70-73页 |
| ·主动出击，寻找战机 | 第70-71页 |
| ·常备不懈，把握战机 | 第71页 |
| ·扬长避短，创造战机 | 第71-73页 |
| 结语 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
