对超女现象营销模式的研究与思考
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第一章 利用自身优势实现整合式营销模式 | 第9-19页 |
| 一、超级女声的节目定位 | 第9-11页 |
| （一） 娱乐、文化、互动三位一体 | 第9-10页 |
| （二） 电视、电信、电脑三网一体 | 第10-11页 |
| 二、从娱乐产品的角度看待超女的营销策略 | 第11-19页 |
| （一） “超级女声”的“产品观” | 第12页 |
| （二） “超级女声”的“品牌观” | 第12-13页 |
| （三） 消费人群的把握 | 第13-14页 |
| （四） 活动城市的选择 | 第14页 |
| （五） 品牌故事的传播 | 第14页 |
| （六） 优势资源的整合 | 第14-15页 |
| （七） 超女营销策略取得成功的社会原因和直接动因 | 第15-19页 |
| 1. 社会原因 | 第15-17页 |
| （1） 社会本质原因 | 第15页 |
| （2） 社会心理依据 | 第15-16页 |
| （3） 社会铺垫 | 第16页 |
| （4） 迎合愿望 | 第16-17页 |
| 2. 直接动因 | 第17-19页 |
| （1） 参与社会事务的愿望 | 第17页 |
| （2） 自我表现与认知他人 | 第17-18页 |
| （3） 追求新鲜事务和好奇心 | 第18-19页 |
| 第二章 经济学角度分析超女的运作 | 第19-23页 |
| 一、超女运作体现娱乐经济三要素 | 第19-20页 |
| （一） 娱乐经济的要素之一注意力 | 第19-20页 |
| 1. 多样化内容防止单一 | 第19页 |
| 2. 利用争议性炒作 | 第19页 |
| 3. 审丑心态的把握 | 第19-20页 |
| （二） 娱乐经济的要素之二参与性 | 第20页 |
| （三） 娱乐经济的要素之三多赢性 | 第20页 |
| 二、垄断的形成及其收益 | 第20-23页 |
| （一） 成本分析 | 第21页 |
| （二） 收益分析 | 第21-23页 |
| 第三章 蒙牛在超女运作过程中的成功 | 第23-27页 |
| 一、TVC 广告片及电视媒体的运用 | 第23-24页 |
| （一） 代言人的选取 | 第23-24页 |
| （二） TVC 广告片 | 第24页 |
| （三） 高空媒体的搭界使用 | 第24页 |
| 二、平面媒体的宣传及应用 | 第24-25页 |
| 三、网络媒体的宣称及应用 | 第25页 |
| 四、中断的促销及公关造势作用 | 第25-27页 |
| （一） 通路造势 | 第25-26页 |
| （二） 公关义演造势 | 第26-27页 |
| 第四章 关于超女现象地简短思考 | 第27-29页 |
| 一、会导致社会角色的错位 | 第27页 |
| 二、导致青少年的价值取向错位 | 第27-28页 |
| 三、主流社会价值观念受到冲击 | 第28-29页 |
| 结语 | 第29-30页 |
| 参考文献 | 第30-31页 |
| 后记 | 第31页 |
