基于生活方式细分的上海都市乡村旅游游客消费行为研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·课题背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究的主要内容 | 第13-15页 |
| ·研究思路和流程 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第17-28页 |
| ·消费者行为理论 | 第17-22页 |
| ·消费者行为的定义 | 第17-18页 |
| ·消费者行为研究的社会和理论背景 | 第18-19页 |
| ·消费者行为模式 | 第19-22页 |
| ·生活形态理论 | 第22-28页 |
| ·生活形态理论的主要内容 | 第22-24页 |
| ·生活形态的衡量方法 | 第24-25页 |
| ·生活方式理论的应用 | 第25-28页 |
| 第3章 乡村旅游理论与实践综述 | 第28-37页 |
| ·乡村旅游的定义研究 | 第28-29页 |
| ·乡村旅游的发展轨迹 | 第29-31页 |
| ·国外发展轨迹 | 第29-30页 |
| ·国内发展轨迹 | 第30-31页 |
| ·乡村旅游发展模式总结 | 第31-32页 |
| ·乡村旅游的活动项目总结 | 第32-33页 |
| ·上海乡村旅游概况 | 第33-37页 |
| ·自然资源条件 | 第33-34页 |
| ·政策条件 | 第34-35页 |
| ·存在的问题 | 第35-37页 |
| 第4章 研究设计 | 第37-43页 |
| ·研究技术路线图 | 第37页 |
| ·研究变量设计 | 第37-39页 |
| ·人口统计变量 | 第38页 |
| ·生活方式变量 | 第38页 |
| ·购买决策过程变量 | 第38-39页 |
| ·研究方法概述 | 第39-43页 |
| ·研究假设 | 第39-40页 |
| ·问卷设计 | 第40页 |
| ·抽样设计与调查方法 | 第40-41页 |
| ·资料处理与分析方法 | 第41-43页 |
| 第5章 问卷资料分析 | 第43-66页 |
| ·调查问卷的样本结构分析 | 第43-48页 |
| ·人口统计变量 | 第43-45页 |
| ·购买决策过程 | 第45-48页 |
| ·信度与效度测试 | 第48-50页 |
| ·上海都市乡村旅游游客的生活方式分析 | 第50-56页 |
| ·都市乡村旅游游客的生活方式因子分析 | 第50-55页 |
| ·上海都市乡村旅游游客的生活方式聚类分析 | 第55-56页 |
| ·基于生活方式细分的人口统计变量分析 | 第56-60页 |
| ·基于生活方式细分的消费者性别差异分析 | 第56-57页 |
| ·基于生活方式细分的消费者年龄差异分析 | 第57页 |
| ·基于生活方式细分的消费者学历差异分析 | 第57-58页 |
| ·基于生活方式细分的消费者职业差异分析 | 第58页 |
| ·基于生活方式细分的消费者月薪收入差异分析 | 第58-59页 |
| ·基于生活方式细分的消费者居住地差异分析 | 第59-60页 |
| ·基于生活方式细分的消费者购买决策过程分析 | 第60-64页 |
| ·基于生活方式细分的消费者问题认知差异分析 | 第60-61页 |
| ·基于生活方式细分的消费者信息搜集差异分析 | 第61页 |
| ·基于生活方式细分的消费者方案评估差异分析 | 第61-62页 |
| ·基于生活方式细分的消费者购买选择差异分析 | 第62-63页 |
| ·基于生活方式细分的消费者购买结果差异分析 | 第63-64页 |
| ·假设检验结果 | 第64-66页 |
| 第6章 营销策略分析 | 第66-74页 |
| ·分析总结 | 第66-67页 |
| ·营销策略具体分析 | 第67-74页 |
| ·问题认知过程的无差异化营销策略分析 | 第67-69页 |
| ·信息搜集过程的差异化营销策略分析 | 第69-70页 |
| ·选择评估的差异化营销策略分析 | 第70-72页 |
| ·购买选择的差异化营销策略分析 | 第72页 |
| ·购买结果的无差异化营销策略分析 | 第72-74页 |
| 结论 | 第74-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 附录 | 第80-85页 |
| 附录问卷:上海都市乡村旅游游客偏好调查问卷 | 第80-85页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86页 |
