我国非营利大学营销管理模式研究

中文摘要	第1-5页
英文摘要	第5-8页
引言	第8-10页
第1章 非营利组织营销理论综述	第10-18页
·非营利组织的特点和界定	第10-11页
·非营利组织营销的探讨	第11-18页
·菲营利组织营销的必要性和现实意义	第11-15页
·非营利组织营销和企业营销的区别	第15-16页
·非营利组织营销的原则和方法	第16-18页
第2章 大学营销的发展概况	第18-23页
·大学营销的必要性分析	第18-19页
·国外大学营销的经验介绍	第19-23页
第3章 大学营销管理模式及其应用分析	第23-35页
·主要应用领域	第23页
·理论基础	第23-25页
·模型构建和应用分析	第25-35页
·模型构建	第25页
·模型的应用分析	第25-35页
第4章 案例研究：北京大学的大学营销	第35-48页
·营销环境分析	第35-38页
·宏观环境	第35-36页
·任务环境	第36-38页
·SWOT 分析	第38页
·营销战略分析	第38-41页
·组织使命	第39页
·组织目标	第39-40页
·战略定位	第40-41页
·营销策略分析	第41-47页
·产品策略	第41-43页
·品牌策略	第43-44页
·公共关系策略	第44-46页
·识别管理策略	第46-47页
·案例小结	第47-48页
结论	第48-49页
参考文献	第49-52页
后记	第52页