| Abstract | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5页 |
| 第一节 我国农村市场与商业广告的特点与发展态势 | 第5-6页 |
| 一、我国农村市场的特点 | 第5-6页 |
| 二、农村商业广告的特点与发展态势 | 第6页 |
| 1、广告对农村消费者消费行为的指导作用在逐渐增强 | 第6页 |
| 2、农村广告仍以功能设计为主 | 第6页 |
| 3、广告媒体多元化、阅读对象小众化成为农村商业广告发展前景 | 第6页 |
| 4、农村商业广告逐渐走向个性化—系列化—家族化的设计风格 | 第6页 |
| 第二节 我国农村商业广告面临的问题与对策 | 第6-8页 |
| 一、现今我国农村商业广告面临的问题 | 第6-7页 |
| 1、农村广告媒体少，信息接触量有限、多样性差 | 第6-7页 |
| 2、广告创意的针对性差，不能完全适应农村市场需求 | 第7页 |
| 3、我国农村的广告公司整体发展水平较低 | 第7页 |
| 4、农村广告传播环境的恶化导致广告活动的混乱 | 第7页 |
| 二、针对农村商业广告面临的问题，应采取的对策 | 第7-8页 |
| 1、加快农村经济和媒体的发展，提高消费者的整体水平 | 第7页 |
| 2、广告设计，要针对农村消费者心理、贴近农村消费者的生活 | 第7-8页 |
| 3、广告发布，要选择适合不同消费者层面的涉农媒体 | 第8页 |
| 4、加强农村广告市场的监管 | 第8页 |
| 5、加快农村广告公司的发展，提高广告从业人员的专业水平 | 第8页 |
| 第三节 农村商业广告的运作 | 第8-9页 |
| 第四节 农村商业广告的策划、创意、设计、发布与评定 | 第9-20页 |
| 一、农村商业广告的整体策划 | 第9页 |
| 二、农村商业广告的创意要注意以下几点 | 第9-10页 |
| 三、农村商业广告设计可采用的原则 | 第10-11页 |
| 四、农村商业广告的发布 | 第11-19页 |
| 五、农村商业广告的效果评定 | 第19-20页 |
| 第五节 构建具有中国特色、面向未来的农村商业广告运行体系 | 第20页 |
| 一、加大农村广告硬件的投入 | 第20页 |
| 二、建立以广告人才培训为中心的网络体系 | 第20页 |
| 三、建立分层运作与重点突破相结合的广告营销模式 | 第20页 |
| 四、建立新旧媒体全面组合体系 | 第20页 |
| 五、建立一批具有中国本土特色的广告代理公司 | 第20页 |
| 六、建立建全农村广告检测体系 | 第20页 |
| 参考文献: | 第20页 |
