论传统文化符号与现代广告设计
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 序言 | 第9-10页 |
| 第一章 关于符号的概述 | 第10-21页 |
| ·广义符号学的含义 | 第10-11页 |
| ·传统文化符号的意义与传达 | 第11-17页 |
| ·意义与来源 | 第11-13页 |
| ·意义的传达 | 第13-17页 |
| ·与广告设计相关的主要符号概念 | 第17-21页 |
| ·基本理论 | 第18-19页 |
| ·罗兰·巴特有关符号学的论述 | 第19-21页 |
| 第二章 广告设计与传统文化符号 | 第21-31页 |
| ·广告设计与符号学的关系 | 第21-23页 |
| ·视觉语言是一种特殊的符号系统 | 第22页 |
| ·广告设计与视觉语言的关系 | 第22-23页 |
| ·广告设计中的传统文化符号 | 第23-26页 |
| ·传统文化构筑的世界 | 第23-25页 |
| ·传统文化构筑的世界 | 第25-26页 |
| ·广告设计中传统文化符号的意义与表达 | 第26-31页 |
| ·图象性符号（ICON） | 第27-30页 |
| ·指示性符号（INDEX） | 第30页 |
| ·象征性符号（SYMBOL） | 第30-31页 |
| 第三章 广告传播与传统文化符号 | 第31-39页 |
| ·广告讯信传播 | 第32-34页 |
| ·广告的符号化传播 | 第33-34页 |
| ·广告讯信传播与广告符号的提炼 | 第34页 |
| ·受众心理与传统文化 | 第34-38页 |
| ·文化的传承性 | 第36-37页 |
| ·传统文化构筑下的广告受众的心理图式 | 第37-38页 |
| ·广告效果测评 | 第38-39页 |
| 第四章 现代广告的创新思维与传统文化符号 | 第39-46页 |
| ·创造的过程与符号学的关系 | 第39-41页 |
| ·走向数字化、网络化的现代广告 | 第41-42页 |
| ·个性化设计与文化整合 | 第42-46页 |
| ·个性化设计 | 第42-44页 |
| ·文化整合 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-48页 |
| 注释 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 后记 | 第51页 |
