基于移动商务的广告接纳意愿模型研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-22页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-15页 |
| ·国内外研究现状 | 第15-19页 |
| ·移动广告应用的有效性 | 第15-17页 |
| ·用户对移动广告的态度 | 第17-18页 |
| ·用户使用移动广告的行为意愿 | 第18-19页 |
| ·论文的研究目的 | 第19-20页 |
| ·论文的技术路线 | 第20页 |
| ·论文的研究内容 | 第20-22页 |
| 第2章 用户对移动广告的态度分析 | 第22-35页 |
| ·概念模型与研究假设 | 第22-25页 |
| ·互联网广告态度模型 | 第22-23页 |
| ·个性化 | 第23-25页 |
| ·研究设计与数据收集 | 第25-29页 |
| ·模型分析与结果讨论 | 第29-35页 |
| 第3章 关于电影服务行业的个性化模型 | 第35-43页 |
| ·个性化模型结构 | 第35-37页 |
| ·可靠性检验及因子分析 | 第37-40页 |
| ·电影服务行业中个性化项目的度量 | 第40-41页 |
| ·个性化模型检验结果分析 | 第41-43页 |
| 第4章 用户使用移动广告的行为意愿分析 | 第43-58页 |
| ·理论模型与研究假设 | 第43-47页 |
| ·社会规范理论 | 第43-45页 |
| ·技术接受模型 | 第45-47页 |
| ·研究设计与数据收集 | 第47-49页 |
| ·移动广告行为意愿模型分析 | 第49-54页 |
| ·经验水平对移动广告行为意愿模型的调节效应 | 第54-56页 |
| ·结果讨论 | 第56-58页 |
| 第5章 结论与展望 | 第58-61页 |
| ·论文的主要工作 | 第58-59页 |
| ·创新性 | 第59页 |
| ·论文的不足 | 第59-60页 |
| ·展望 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-68页 |
| 附录 | 第68-70页 |
