| 第一章 中国职业足球市场概述 | 第1-15页 |
| ·引言 | 第9页 |
| ·中国足球职业化历程概述 | 第9-11页 |
| ·中国职业足球俱乐部整体经营状况 | 第11-13页 |
| ·中国职业足球市场发展走向及俱乐部经营趋势 | 第13-15页 |
| 第二章 SC 足球俱乐部环境分析 | 第15-23页 |
| ·SC 足球俱乐部发展历程回顾 | 第15-16页 |
| ·SC 足球俱乐部外部环境分析 | 第16-21页 |
| ·社会环境及技术变革带来的发展机遇 | 第16-18页 |
| ·行业竞争分析 | 第18-21页 |
| ·SC 足球俱乐部内部环境分析 | 第21-23页 |
| ·SC 足球俱乐部优劣势分析 | 第21-23页 |
| 第三章 SC 足球俱乐部消费者研究和目标市场的锁定 | 第23-35页 |
| ·SC 足球俱乐部产品消费者研究 | 第23-26页 |
| ·球迷及足球运动参与者需求及其影响因素 | 第23-25页 |
| ·SC 俱乐部赞助商需求研究 | 第25-26页 |
| ·SC 足球俱乐部营销信息系统的建立 | 第26-29页 |
| ·内部报告、市场情报及调研系统的建立 | 第26-27页 |
| ·市场营销数据的收集和数据分析 | 第27-29页 |
| ·球迷市场构成分析 | 第29-31页 |
| ·赞助商市场构成分析 | 第31-33页 |
| ·锁定目标市场 | 第33-35页 |
| 第四章 SC 足球俱乐部市场营销策略的制定 | 第35-59页 |
| ·确立市场竞争战略 | 第35-37页 |
| ·竞争者分析 | 第35-36页 |
| ·选择市场竞争战略 | 第36-37页 |
| ·SC 足球俱乐部品牌塑造及产品开发 | 第37-43页 |
| ·品牌塑造 | 第38-41页 |
| ·提升核心产品质量并促进产品开发 | 第41-43页 |
| ·SC 足球俱乐部产品定价 | 第43-45页 |
| ·研究影响定价的因素 | 第43页 |
| ·选择定价方法和价格调整 | 第43-45页 |
| ·设施建设、实物呈现、分销和人员管理 | 第45-51页 |
| ·体育场馆改造、专销店和其他销售终端的建设 | 第45-48页 |
| ·提高比赛质量 | 第48-49页 |
| ·提升媒体曝光率 | 第49-50页 |
| ·人员培训和管理 | 第50-51页 |
| ·SC 足球俱乐部促销组合 | 第51-57页 |
| ·公共关系 | 第51-54页 |
| ·票务和俱乐部标志产品开发和促销 | 第54-55页 |
| ·吸引赞助/广告商 | 第55-57页 |
| ·营销策略的执行和控制 | 第57-59页 |
| 后记 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |