| 1. 导论 | 第1-26页 |
| ·选题背景及意义 | 第12-14页 |
| ·问题的提出 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-14页 |
| ·文献综述及理论研究现状 | 第14-18页 |
| ·国外关于媒介产业的研究 | 第14-16页 |
| ·国内关于媒介产业及其制度的研究 | 第16-18页 |
| ·若干概念的诠释 | 第18-20页 |
| ·媒介 | 第18-19页 |
| ·产业 | 第19页 |
| ·媒介产业 | 第19-20页 |
| ·分析框架和研究方法 | 第20-23页 |
| ·分析框架 | 第20-21页 |
| ·研究方法 | 第21-23页 |
| ·主要结论与创新、不足之处 | 第23-26页 |
| ·主要结论 | 第23-24页 |
| ·主要创新 | 第24-25页 |
| ·不足之处 | 第25-26页 |
| 2. 媒介的性质与转型 | 第26-59页 |
| ·媒介的功能和性质 | 第26-33页 |
| ·媒介的功能 | 第26-29页 |
| (一) 正面功能 | 第27页 |
| (二) 负面功能 | 第27-29页 |
| ·媒介的性质 | 第29-33页 |
| (一) 媒介具有准公共物品的特征 | 第29-31页 |
| (二) 媒介具有一般商品特征 | 第31-33页 |
| ·媒介的发展演变与产业特点 | 第33-42页 |
| ·媒介的发展与演变历程 | 第33-34页 |
| ·媒介产业是文化产业的主体 | 第34-37页 |
| ·媒介产业是信息产业的内容产业 | 第37-42页 |
| ·我国媒介产业化制度变迁 | 第42-59页 |
| ·媒介业的市场经济制度框架结构 | 第43-44页 |
| ·渐进式的媒介业微观制度变迁 | 第44-53页 |
| (一) 长期被固化的事业单位体制 | 第46-49页 |
| (二) 突破事业单位体制 | 第49-53页 |
| ·“帕累托改进”与媒介业改革进程 | 第53-55页 |
| ·媒介业的诱致性制度变迁和强制性制度变迁 | 第55-59页 |
| 3. 世界媒介产业发展特点与趋势 | 第59-87页 |
| ·世界媒介业的产业结构特点 | 第59-67页 |
| ·媒介业在国民经济产业结构中的地位 | 第59-63页 |
| (一) 媒介产业结构演变的动因 | 第61页 |
| (二) 媒介产业结构变化对经济的影响 | 第61-63页 |
| ·媒介产业在全球产业结构调整中兴起 | 第63-64页 |
| ·媒介业凸现巨大产业规模和市场前景 | 第64-67页 |
| ·世界媒介业的组织模式特点 | 第67-71页 |
| ·私有制为主体的市场化组织模式 | 第67-68页 |
| ·公私并存的兼容制组织模式 | 第68-71页 |
| ·政府主导国有为主体的组织模式 | 第71页 |
| ·全球媒介产业演变特点 | 第71-87页 |
| ·全球媒介业的兼并联合与多元化 | 第72-76页 |
| ·全球媒介产业集中度高，专业分工越来越细 | 第76-80页 |
| (一) 全球媒介产业集中度高 | 第76-79页 |
| (二) 媒介产业组织制度逐步向专业化演变 | 第79-80页 |
| ·新技术推动全球媒介业的发展 | 第80-82页 |
| ·互联网发展迅猛，网上媒介成为第四媒介 | 第82-84页 |
| ·若干经验与启迪 | 第84-87页 |
| (一) 重视媒介业在国家产业结构中的重要地位 | 第84页 |
| (二) 拓展媒介业的市场空间和经济发展潜能 | 第84-85页 |
| (三) 分析和借鉴全球媒介业的组织模式 | 第85页 |
| (四) 跟踪世界媒介业的发展趋势和产业演变 | 第85-87页 |
| (1) 兼并联合导致产业的集中度高 | 第85-86页 |
| (2) 媒介产业组织制度逐步向专业化演变 | 第86页 |
| (3) 技术进步推动着全球媒介业的发展 | 第86-87页 |
| 4. 中国媒介业的产业结构与产业布局 | 第87-138页 |
| ·中国媒介产业结构变动与因素分析 | 第87-96页 |
| ·媒介业在我国经济社会发展中的影响程度不断加深 | 第87-89页 |
| ·媒介产业结构演进及其变化因素 | 第89-96页 |
| (一) 媒介需求结构的变动 | 第91-92页 |
| (二) 媒介供给结构的变动 | 第92-93页 |
| (三) 技术变动对媒介产业结构的影响 | 第93页 |
| (四) 全球化对媒介产业结构变动的影响 | 第93-96页 |
| ·我国媒介产业各门类结构及其发展 | 第96-115页 |
| ·报业 | 第96-97页 |
| (一) 规模日益庞大，结构多元 | 第96-97页 |
| (二) 市场化程度高，竞争激烈 | 第97页 |
| ·期刊业 | 第97-101页 |
| (一) 发展迅速，家族庞大 | 第98-99页 |
| (二) 优胜劣汰，竞争呈白热化 | 第99-100页 |
| (三) 规模化、集约化成为趋势 | 第100-101页 |
| ·广播 | 第101-103页 |
| (一) 覆盖率高，技术含量高 | 第101-102页 |
| (二) 贴近受众，与社会进步合拍 | 第102页 |
| (三) 变“广播”为“窄播”，体制仍待突破 | 第102-103页 |
| ·电视 | 第103-105页 |
| (一) 高速发展，基本形成完善的覆盖网 | 第103-104页 |
| (二) 电视节目丰富多彩，产业经营收入丰厚 | 第104页 |
| (三) 运行机制不断创新，组织体制仍然固化 | 第104-105页 |
| ·电影 | 第105-108页 |
| (一) 电影产量和票房收入均呈下降趋势 | 第106-107页 |
| (二) 产业链脱节，组织制度缺失 | 第107-108页 |
| ·出版业 | 第108-112页 |
| (一) 出版规模创新高，竞争加剧 | 第108-109页 |
| (二) 图书出版门类齐全，各显神通 | 第109-111页 |
| (三) 出版业需要品牌创新与组织制度创新 | 第111-112页 |
| ·网络媒介 | 第112-115页 |
| (一) 互联网具有巨大的经济价值 | 第113-115页 |
| (二) 网络媒介是“烧钱”还是“泡沫” | 第115页 |
| ·我国媒介产业布局状态 | 第115-122页 |
| ·我国媒介产业分布的二元结构特征 | 第116-119页 |
| (一) 二元结构与社会文化条件 | 第116-118页 |
| (二) 全面建设小康社会与二元结构现象 | 第118-119页 |
| ·发展媒介产业是实现一元结构的加速器 | 第119-122页 |
| (一) 发展媒介产业将加速城市化的进程 | 第120页 |
| (二) 发展媒介产业将加快脱贫奔康的步伐 | 第120-122页 |
| ·我国媒介产业区域分布状况分析 | 第122-138页 |
| ·区域与区域划分 | 第122-124页 |
| ·我国媒介产业的非均衡性分布状况 | 第124-134页 |
| (一) 电子媒介在空间分布的非均衡性 | 第126-127页 |
| (二) 印刷媒介在区域分布的非均衡性 | 第127-129页 |
| (三) 我国媒介产业布局非均衡性的经济因素分析 | 第129-132页 |
| (四) 我国媒介产业布局非均衡性的自然、社会和文化因素分析 | 第132-134页 |
| ·我国媒介产业布局的战略选择 | 第134-138页 |
| (一) 从国家发展战略和国家安全高度实施媒介区域发展战略 | 第134-135页 |
| (二) 非均衡协调发展的媒介产业布局战略 | 第135-138页 |
| 5. 我国媒介产业组织现状分析 | 第138-176页 |
| ·我国媒介市场结构现状 | 第138-146页 |
| ·我国媒介产业集中度不高、不均衡 | 第138-145页 |
| (一) 报纸产业集中度不高，同一层次竞争激烈 | 第139-141页 |
| (二) 期刊产业集中度低，处于低水平竞争状态 | 第141-142页 |
| (三) 广播电台的地区差异明显，产业集中度相对较高 | 第142页 |
| (四) 电视业呈一般竞争状态，市场竞争相对激烈 | 第142-143页 |
| (五) 图书出版集中度低，图书销售则呈一般集中型状态 | 第143-145页 |
| ·媒介产品差别低、产业进入与退出壁垒高 | 第145-146页 |
| ·媒介的市场行为现状 | 第146-157页 |
| ·价格行为 | 第146-148页 |
| ·非价格行为 | 第148-151页 |
| ·集团化行为 | 第151-156页 |
| (一) 现代企业集团的基本特征 | 第151-153页 |
| (二) 企业集团的组织结构与媒介集团的成因 | 第153-155页 |
| (三) 我国媒介集团的制度变迁 | 第155-156页 |
| ·媒介产业的纵向一体化行为 | 第156-157页 |
| ·媒介市场绩效现状 | 第157-166页 |
| ·资产利润效率 | 第158-161页 |
| ·销售利润率 | 第161-164页 |
| ·社会占有率 | 第164-166页 |
| ·我国媒介产业组织合理化案例分析 | 第166-176页 |
| ·报业的合理化市场行为及其绩效 | 第166-168页 |
| ·期刊的市场行为及其绩效 | 第168-171页 |
| ·广播业的市场行为及其绩效 | 第171-173页 |
| ·电视业的市场行为及其绩效 | 第173-175页 |
| ·图书业的市场行为及其绩效 | 第175-176页 |
| 6. 媒介业微观组织制度创新 | 第176-218页 |
| ·我国媒介产业微观组织模式 | 第176-186页 |
| ·中国媒介业的组织模式及其运行特点 | 第176-177页 |
| ·我国媒介产业组织模式制度缺失的分析 | 第177-186页 |
| (一) 产权不清 | 第177-179页 |
| (二) 权责失衡 | 第179-181页 |
| (三) 成本高企 | 第181-182页 |
| (四) 绩效低下 | 第182-183页 |
| (五) 非法寻租 | 第183-186页 |
| ·西方国家公有媒介的制度变革 | 第186-195页 |
| ·现代企业制度与公营机构制度演变 | 第186-189页 |
| (一) 现代公司制度 | 第186-187页 |
| (二) 西方国家公营机构的制度演变 | 第187-189页 |
| ·西方国家公有媒介的制度变革 | 第189-195页 |
| (一) 英国BBC的运作模式及其体制变化 | 第190-193页 |
| (二) 西方媒介的法人内部治理结构 | 第193-195页 |
| ·我国媒介产业的组织制度创新 | 第195-204页 |
| ·建立国有资产管理和监督体制 | 第195-198页 |
| (一) 国有媒介的出资人地位 | 第196-197页 |
| (二) 国有媒介的授权经营 | 第197-198页 |
| ·建立媒介产业的产权制度 | 第198-199页 |
| ·将媒介事业单位转变为特殊法人 | 第199-200页 |
| ·建立有效的公司治理结构 | 第200-204页 |
| ·制度变迁中的媒介企业家 | 第204-218页 |
| ·人力资本与企业家 | 第204-207页 |
| (一) 企业家是重要的人力资本 | 第204-205页 |
| (二) 国有企业和国有媒介的企业家 | 第205-207页 |
| ·媒介法人治理结构中的管理层 | 第207-209页 |
| (一) 法人治理结构 | 第207-209页 |
| (二) 法人治理结构中的管理者—企业家 | 第209页 |
| ·我国媒介管理现状分析 | 第209-218页 |
| (一) 我国媒介产业企业家缺位 | 第210-212页 |
| (二) 媒介产业的企业家—系统性的综合素质要求 | 第212-218页 |
| 7. 政府治理模式与媒介产业规制 | 第218-243页 |
| ·政府治理的理论基础 | 第218-222页 |
| ·公共选择理论 | 第218-219页 |
| ·新公共管理 | 第219-221页 |
| ·新公共服务 | 第221-222页 |
| ·政府职能转变与媒介管理 | 第222-230页 |
| ·西方国家的公共行政改革 | 第223-224页 |
| ·政府管理职能的定位 | 第224-227页 |
| ·媒介管理的宏观调控体系 | 第227-228页 |
| ·市场法律体系 | 第228-230页 |
| ·媒介公共行政的制度创新 | 第230-243页 |
| ·自然垄断行业的政府管制理论 | 第230-231页 |
| ·我国媒介管理体制的制度创新 | 第231-232页 |
| ·非公有制经济准入的制度创新 | 第232-233页 |
| ·外资适度进入的制度创新 | 第233-243页 |
