| 引言 | 第1-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-14页 |
| 第一节 国有投资公司及其产生与发展 | 第10-11页 |
| 第二节 国有投资公司的特点和经营方式 | 第11-13页 |
| 第三节 国有投资公司的营销观念问题及营销战略制定的难点 | 第13-14页 |
| 第二章 资本经营和资本营销 | 第14-19页 |
| 第一节 资本经营的概念 | 第14页 |
| 第二节 资本经营的难点 | 第14-15页 |
| 第三节 资本营销的概念 | 第15-16页 |
| 第四节 资本营销体系构成 | 第16-17页 |
| 第五节 产品营销与资本营销 | 第17-18页 |
| 第六节 资本经营与资本营销 | 第18-19页 |
| 第三章 国有投资公司的整体战略 | 第19-30页 |
| 第一节 战略规划 | 第19-21页 |
| 第二节 公司战略与营销战略 | 第21-22页 |
| 第三节 国有投资公司的经营使命 | 第22-24页 |
| 第四节 国有投资公司的业务组合设计 | 第24-30页 |
| 第四章 国有投资公司资本经营的市场战略 | 第30-42页 |
| 第一节 扫描宏观环境——PESTEL 模型的应用 | 第30-35页 |
| 第二节 竞争环境分析——波特五力模型的应用 | 第35-39页 |
| 第三节 综合分析——SWOT 模型的应用 | 第39-42页 |
| 第五章 国有投资公司资本经营的定位战略 | 第42-51页 |
| 第一节 市场细分 | 第42-45页 |
| 第二节 目标市场选择 | 第45-47页 |
| 第三节 市场定位战略 | 第47-51页 |
| 第六章 国有投资公司资本经营的营销组合战略 | 第51-60页 |
| 第一节 产品 | 第52-54页 |
| 第二节 价格 | 第54-55页 |
| 第三节 分销 | 第55-57页 |
| 第四节 整合营销传播 | 第57-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 论文摘要 | 第63-67页 |
| ABSTRACT | 第67-71页 |