基于接触度分析的纳爱斯牙膏电视广告传播效果评估研究
| 第1章 引言 | 第1-14页 |
| 1．1 课题研究的背景和重要内容 | 第8-10页 |
| 1．1．1 课题研究的背景 | 第8-9页 |
| 1．1．2 广告效果的内涵和内容 | 第9-10页 |
| 1．2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1．3 本文的逻辑结构和主要内容 | 第12-14页 |
| 第2章 纳爱斯牙膏产品市场定位 | 第14-23页 |
| 2．1 牙膏行业市场扫描 | 第14-16页 |
| 2．2 牙膏产品市场细分 | 第16-18页 |
| 2．3 牙膏市场消费者购买行为分析 | 第18-20页 |
| 2．3．1 牙膏消费性能区分 | 第18-19页 |
| 2．3．2 牙膏消费价格区分 | 第19-20页 |
| 2．3．3 纳爱斯牙膏追求的消费人群 | 第20页 |
| 2．4 “纳爱斯”牙膏生命初期阶段广告投放策略 | 第20-23页 |
| 2．4．1 导入期的广告策略 | 第20-21页 |
| 2．4．2 成长期的广告策略 | 第21-22页 |
| 2．4．3 纳爱斯牙膏05年广告策略 | 第22-23页 |
| 第3章 广告投放的流程 | 第23-27页 |
| 3．1 确立媒介目标 | 第23-24页 |
| 3．2 制定媒介策略 | 第24-25页 |
| 3．3 提出媒介执行方案并实施 | 第25-27页 |
| 第4章 收视数据分析在广告投放决策中的应用 | 第27-43页 |
| 4．1 收视数据在确定预算中的应用 | 第27-29页 |
| 4．1．1 了解竞争对手的投放策略 | 第27-29页 |
| 4．1．2 对以前的广告投放效果进行评估 | 第29页 |
| 4．2 收视数据在制定媒介策略中的应用 | 第29-34页 |
| 4．3 收视数据在确定媒介执行方案中的应用 | 第34-41页 |
| 4．3．1 媒介环境分析 | 第34-38页 |
| 4．3．2 制订媒体执行方案 | 第38-40页 |
| 4．3．3 评估与调整 | 第40-41页 |
| 4．4 优化数据的关键在有效暴露频次 | 第41-43页 |
| 第5章 纳爱斯牙膏广告效果评估 | 第43-50页 |
| 5．1 牙膏行业整体广告状况 | 第43-44页 |
| 5．2 纳爱斯牙膏广告效果评估 | 第44-50页 |
| 第6章 广告投放策略调整 | 第50-55页 |
| 6．1 纳爱斯牙膏下半年广告调整思路 | 第50-52页 |
| 6．2 有效的广告是广告策略调整的核心 | 第52-53页 |
| 6．3 目前国内外广告主的投放策略调整 | 第53-55页 |
| 第7章 结束语 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果目录 | 第63页 |
