| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 前言 | 第11-14页 |
| 第1章 广告和药品广告的概念及功能 | 第14-20页 |
| ·广告的定义 | 第14-16页 |
| ·药品广告的概念 | 第16-17页 |
| ·药品广告的功能 | 第17-20页 |
| 第2章 我国药品广告发展和现状 | 第20-23页 |
| ·我国药品广告发展简述 | 第20-21页 |
| ·我国药品广告现状 | 第21-23页 |
| 第3章 我国药品广告存在的问题 | 第23-29页 |
| ·违法药品广告泛滥 | 第23-24页 |
| ·广告投入巨大，浪费严重 | 第24-25页 |
| ·信任程度下降，广告效益越来越差 | 第25页 |
| ·出现广告投入过多，利润降低，没钱搞研究开发的怪圈 | 第25-27页 |
| ·一味追求广告促销功能，忽略了药品品牌建立 | 第27页 |
| ·广告诉求大多不正确 | 第27-28页 |
| ·部分药品广告品味低俗 | 第28-29页 |
| 第4章 建议和对策 | 第29-64页 |
| ·合理设计广告战略、广告战略目标和广告策略 | 第29-33页 |
| ·做好广告受众研究，使广告有的放矢 | 第33-35页 |
| ·正确地诉求，使广告更有效果 | 第35-37页 |
| ·使用行之有效的信息表达方式 | 第37-45页 |
| ·注重媒体的选择、使用和组合 | 第45-60页 |
| ·恰当地选择时间和地点发布广告 | 第60-64页 |
| 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 攻读学位期间公开发表文章目录 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |