| 引论 | 第1-11页 |
| 一、 传媒变革中受众取向分析 | 第11-21页 |
| (一) 受众和受众取向 | 第11-13页 |
| 1 、 受众层次和观点 | 第11-12页 |
| 2 、 受众取向 | 第12-13页 |
| (二) 传媒变革下受众取向的现状 | 第13-17页 |
| 1 、 受众取向的多元化 | 第13-15页 |
| 2 、 受众取向质的提高 | 第15-16页 |
| 3 、 受众取向的失衡 | 第16-17页 |
| 4 、 弱势群体的受众取向被忽视 | 第17页 |
| (三) 传媒满足与引导中的受众取向 | 第17-21页 |
| 1 、 满足下的受众取向 | 第19页 |
| 2 、 引导下的受众取向 | 第19-21页 |
| 二、 受众取向影响下的传媒变革 | 第21-33页 |
| (一) 作为传播接受反馈机制的受众取向对传播发展的推动 | 第21-28页 |
| 1 、 受众取向下多种媒体并存的传播形式 | 第21-22页 |
| 2 、 听命于“受众取向”的传播内容 | 第22-24页 |
| 3 、 受众取向中的媒介运作发展 | 第24-28页 |
| (二) 受众取向中传媒发展的偏失 | 第28-33页 |
| 1 、 过分“贴近”的缺憾 | 第28页 |
| 2 、 无序竞争的加剧 | 第28-30页 |
| 3 、 社会公器向赚钱机器的倾斜 | 第30-33页 |
| 三、 影响传媒变革与受众取向互动的因素分析 | 第33-40页 |
| (一) 社会因素对传媒变革与受众取向互动发展的作用 | 第33-36页 |
| 1 、 经济发展直接影响传媒与受众取向的互动发展 | 第33-34页 |
| 2 、 政治环境的宽松推动传媒与受众取向的互动发展 | 第34页 |
| 3 、 文化在传媒发展与受众取向互动中起着基础作用 | 第34-35页 |
| 4 、 社会阶层分化在二者的互动发展中起着加速作用 | 第35-36页 |
| (二) 个体因素对传媒变革与受众取向互动发展的作用 | 第36-40页 |
| 1 、 个体受教育因素 | 第37-38页 |
| 2 、 个体性别因素 | 第38页 |
| 3 、 个体职业因素 | 第38-40页 |
| 四、 传媒变革与受众取向互动的未来发展 | 第40-51页 |
| (一) 党管媒体和市场下媒体 | 第40-45页 |
| (二) 传媒变革与受众取向的未来互动 | 第45-51页 |
| 1 、 再解受众中心论 | 第45-46页 |
| 2 、 受众观念的去中心化 | 第46-49页 |
| 3 、 迎接第四媒体--网络的冲击 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
