| 第一章 前言 | 第1-14页 |
| 一、 研究的背景 | 第9-10页 |
| 二、 本研究与其它研究的区别 | 第10-12页 |
| 三、 研究的问题与假设 | 第12页 |
| 四、 名词解释 | 第12-14页 |
| 第二章 文献探讨 | 第14-24页 |
| 一、 关于广告效果的界定 | 第14-16页 |
| 二、 关于情绪或情感形成及影响的研究 | 第16-18页 |
| 三、 关于涉入的理论研究 | 第18-22页 |
| 四、 问题的提出 | 第22-24页 |
| 第三章 研究设计 | 第24-28页 |
| 一、 实验设计 | 第24页 |
| 二、 研究中涉及的自变量 | 第24-25页 |
| 三、 研究中涉及的因变量 | 第25页 |
| 四、 实验的具体步骤 | 第25-26页 |
| 五、 统计分析方法 | 第26-28页 |
| 第四章 结果分析 | 第28-35页 |
| 一、 实验结果 | 第28页 |
| 二、 因变量的方差分析 | 第28-33页 |
| 三、 因变量的多元回归分析 | 第33-35页 |
| 第五章 结论与建议 | 第35-43页 |
| 一、 结论的含义 | 第35-40页 |
| 二、 研究的思考及建议 | 第40-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 攻读学位以来公开发表的文章 | 第45-46页 |
| 附录 | 第46-51页 |
| 后记 | 第51页 |