| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 插图和附表清单 | 第6-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-14页 |
| ·论文研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9-10页 |
| ·实践意义 | 第10页 |
| ·国内外移动互联网广告发展现状 | 第10-13页 |
| ·国外发展现状 | 第10-12页 |
| ·国内发展现状 | 第12-13页 |
| ·论文研究内容、结构及重点 | 第13-14页 |
| 2. 移动互联网手机广告概述 | 第14-25页 |
| ·移动互联网手机广告 | 第14-25页 |
| ·移动互联网手机广告的概念 | 第14-15页 |
| ·移动互联网手机广告的特点 | 第15-18页 |
| ·移动互联网手机广告的发布类型 | 第18-20页 |
| ·移动互联网手机广告的优势 | 第20-22页 |
| ·移动互联网手机广告发布技术平台 | 第22-25页 |
| 3. 移动互联网手机广告市场研究 | 第25-31页 |
| ·移动互联网手机市场现状 | 第25-29页 |
| ·智能手机强势抢占市场 | 第25-27页 |
| ·各大手机软件操作系统竞争激烈 | 第27-29页 |
| ·移动互联网手机广告发展存在的制约因素 | 第29-31页 |
| 4. 移动互联网手机广告营销策略 | 第31-38页 |
| ·移动互联网手机广告的产业价值链 | 第31-32页 |
| ·手机广告精准定向传播营销策略 | 第32-35页 |
| ·手机广告精准定向传播营销策略的理论基础 | 第33-34页 |
| ·以案例分析阐释手机广告精准定向传播策略的形成过程 | 第34-35页 |
| ·手机广告用户至上的服务型营销策略 | 第35-38页 |
| ·以无限的创意、精美的广告画面刺激广告受众的购买欲望 | 第35-36页 |
| ·以加强产品品牌建设来引导消费者的消费行为 | 第36-38页 |
| 5. 移动互联网手机广告新趋势 | 第38-45页 |
| ·人机交互方式引领手机广告创意新潮流 | 第38-40页 |
| ·移动互联网手机短片载体广告出现 | 第40-41页 |
| ·广告植入手机终端及软件的趋势明显 | 第41-45页 |
| ·智能手机点触式操作方式引发的移动互联网手机广告创意 | 第41-43页 |
| ·智能手机滑动触摸点操作方式引发的移动互联网手机广告创意 | 第43页 |
| ·智能手机方位传感器技术引发的移动互联网手机广告创意 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及研究成果 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
