本土化—联姻下青海卫视的生存环境与发展战略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-16页 |
| ·研究目标与研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究目标 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究难点与突破 | 第17页 |
| 第二章 青海卫视的发展及其现状 | 第17-25页 |
| ·对青海卫视从业人员的调查 | 第18-19页 |
| ·对青海卫视节目内容的调查 | 第19-20页 |
| ·对青海卫视广告播出的调查 | 第20-21页 |
| ·广告市场调查 | 第20-21页 |
| ·广告内容调查 | 第21页 |
| ·青海卫视的责任 | 第21-24页 |
| ·青海卫视是中国电视格局的重要一环 | 第21-22页 |
| ·青海卫视本地传播优势巨大 | 第22-23页 |
| ·青海卫视是外地了解青海的窗口 | 第23-24页 |
| ·青海卫视的使命 | 第24-25页 |
| 第三章 青海卫视发展面临的困境 | 第25-32页 |
| ·青海卫视竞争环境：四面楚歌 | 第25-31页 |
| ·中央电视台“下压” | 第25-26页 |
| ·地面频道“力争上游” | 第26-27页 |
| ·同级省级卫视竞争激烈 | 第27-30页 |
| ·境外媒体觊觎国内市场 | 第30页 |
| ·新型媒体的冲击 | 第30-31页 |
| ·对内传播中的“文化误读” | 第31-32页 |
| 第四章 改版后的现状调查及存在问题 | 第32-36页 |
| ·受众对青海卫视改版认识情况调查 | 第32-35页 |
| ·收视情况变化 | 第32-33页 |
| ·青海卫视改版对受众的影响 | 第33页 |
| ·受众对青海卫视改版的评价 | 第33-35页 |
| ·联姻后存在的问题 | 第35-36页 |
| 第五章 一方水土养一方卫视——青海卫视的出路 | 第36-41页 |
| ·本土化的必要性分析 | 第36-39页 |
| ·联姻全国化模式走不通 | 第36-37页 |
| ·本土化是市场竞争的必然选择 | 第37-38页 |
| ·本土化是受众的需求 | 第38-39页 |
| ·本土化的可行性分析 | 第39-41页 |
| ·昆仑神话与昆仑文化 | 第39-40页 |
| ·浓郁的民族风情 | 第40页 |
| ·丰富多彩的民间歌舞和民俗 | 第40-41页 |
| ·久负盛名的艺术和古迹 | 第41页 |
| 第六章 如何走好本土化 | 第41-49页 |
| ·立足青海资源,结合市场需求 | 第41-42页 |
| ·创新理念,变革形态 | 第42-43页 |
| ·开放的节目制作理念 | 第42-43页 |
| ·先进的节目制作形态 | 第43页 |
| ·大新闻是本土化的内容 | 第43-46页 |
| ·做“大气”的新闻 | 第45页 |
| ·做“秀气”的新闻 | 第45-46页 |
| ·做“灵气”的新闻 | 第46页 |
| ·政策改革保驾护航 | 第46-48页 |
| ·进一步深化传媒体制改革 | 第47页 |
| ·建立健全法律法规体系 | 第47-48页 |
| ·对西北省级卫视发展的示范意义 | 第48-49页 |
| 第七章 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 在校期间的硏究成果 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
