西安希望旅行社营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究的目的与意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·主要贡献 | 第10页 |
| ·论文框架 | 第10-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-21页 |
| ·营销组合理论 | 第12-14页 |
| ·服务营销理论 | 第14-15页 |
| ·STP战略 | 第15-17页 |
| ·旅游营销理论概述 | 第17-21页 |
| 3 外部营销环境分析 | 第21-32页 |
| ·西安旅游市场概况 | 第21页 |
| ·海外旅游者的需求结构及消费结构分析 | 第21-22页 |
| ·国内客源市场分析 | 第22页 |
| ·西安市民外出旅游市场分析 | 第22-25页 |
| ·西安市旅游行业竞争分析 | 第25-32页 |
| 4 西安希望旅行社营销现状及问题 | 第32-42页 |
| ·西安希望旅行社简介 | 第32页 |
| ·西安希望旅行社旅游产品状况 | 第32-33页 |
| ·西安希望旅行社营销管理现状 | 第33-36页 |
| ·西安希望旅行社营销中存在的主要问题 | 第36-39页 |
| ·西安希望旅行社SWOT分析 | 第39-42页 |
| 5 西安希望旅行社的营销策略 | 第42-55页 |
| ·目标市场及营销战略 | 第42页 |
| ·产品策略 | 第42-45页 |
| ·价格策略 | 第45-47页 |
| ·渠道策略 | 第47-50页 |
| ·促销策略 | 第50-53页 |
| ·品牌策略 | 第53-55页 |
| 6 西安希望旅行社营销策略的实施建议 | 第55-59页 |
| ·营销机构的管理 | 第55-57页 |
| ·营销队伍的建设与管理 | 第57-59页 |
| 7 结论 | 第59-61页 |
| ·主要结论 | 第59-60页 |
| ·需要进一步探讨的问题 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
