| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-15页 |
| 第一章 绪论 | 第15-22页 |
| ·选题的背景 | 第15-17页 |
| ·选题的意义 | 第17-18页 |
| ·研究内容、方法和创新点 | 第18-20页 |
| ·研究内容及结构安排 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·本论文的创新点 | 第20页 |
| 参考文献 | 第20-22页 |
| 第二章 理论综述 | 第22-53页 |
| ·网络效应理论 | 第22-38页 |
| ·国内外研究综述 | 第22-27页 |
| ·网络、网络外部性和网络效应 | 第27-32页 |
| ·网络效应的来源和作用效果 | 第32-35页 |
| ·网络效应市场的特征 | 第35-38页 |
| ·现代市场结构理论 | 第38-43页 |
| ·现代市场结构理论的发展 | 第38-41页 |
| ·市场结构及其决定因素 | 第41-42页 |
| ·竞争和垄断的经济学分析 | 第42-43页 |
| ·创新扩散理论 | 第43-47页 |
| ·创新扩散要素 | 第43-45页 |
| ·新产品扩散理论 | 第45-46页 |
| ·网络效应产品扩散的特征 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-53页 |
| 第三章 IM产业市场结构的网络经济学分析 | 第53-75页 |
| ·网络效应市场结构分析 | 第53-58页 |
| ·市场结构及其影响因素 | 第53-54页 |
| ·基于Stackelberg模型的IM厂商动态博弈 | 第54-58页 |
| ·中国IM产业发展和竞争格局 | 第58-64页 |
| ·中国IM发展的阶段及其特征 | 第58-60页 |
| ·中国IM服务提供商分类分析 | 第60-61页 |
| ·中国IM产业竞争格局 | 第61-64页 |
| ·IM的网络效应分析 | 第64-69页 |
| ·IM的直接网络效应 | 第64-67页 |
| ·IM的间接网络效应 | 第67-68页 |
| ·IM的局部网络效应 | 第68-69页 |
| ·IM竞争的网络经济学分析 | 第69-72页 |
| ·IM的网络经济特性 | 第69-72页 |
| ·网络经济下IM的垄断与竞争 | 第72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 第四章 电信运营商IM产业市场进入可行性研究 | 第75-99页 |
| ·IM的本质及其对相关行业的冲击 | 第75-82页 |
| ·IM的本质 | 第75-76页 |
| ·IM对互联网行业的冲击 | 第76-78页 |
| ·IM对电信运营商的冲击 | 第78-82页 |
| ·电信运营商进入IM产业的可行性 | 第82-94页 |
| ·产业后进入壁垒 | 第83-84页 |
| ·用户偏好对市场均衡的影响 | 第84-88页 |
| ·后入者行业进入可行性分析 | 第88-92页 |
| ·电信运营商IM产业进入可行性分析 | 第92-94页 |
| ·电信运营商进入IM产业的商业模式 | 第94-98页 |
| ·IM的价值链和商业模式 | 第94-96页 |
| ·IM对电信运营商的商业价值 | 第96-98页 |
| 参考文献 | 第98-99页 |
| 第五章 电信运营商IM竞争策略研究 | 第99-133页 |
| ·直接网络效应作用下的IM竞争策略 | 第99-120页 |
| ·IM业务网络效应分析的Hotelling模型 | 第99-104页 |
| ·差异化策略 | 第104-107页 |
| ·业务创新策略 | 第107-111页 |
| ·基于Salop圆形城市模型的横向兼并策略分析 | 第111-116页 |
| ·基于Oz Shy防降价均衡的互联互通策略分析 | 第116-120页 |
| ·间接网络效应作用下的IM竞争策略 | 第120-125页 |
| ·终端控制策略 | 第121-122页 |
| ·业务融和策略 | 第122-125页 |
| ·局部网络效应作用下的IM竞争策略 | 第125-130页 |
| ·移动IM策略 | 第125-127页 |
| ·Bass扩散模型 | 第127-128页 |
| ·移动IM的Bass扩散研究 | 第128-130页 |
| 参考文献 | 第130-133页 |
| 第六章 中国移动飞信IM市场竞争分析 | 第133-144页 |
| ·IM市场结构的统计分析 | 第133-134页 |
| ·飞信的用户特性和竞争策略分析 | 第134-136页 |
| ·飞信的改进策略建议 | 第136-143页 |
| ·基于消费者需求的业务创新 | 第137-141页 |
| ·基于用户品牌的差异化服务 | 第141-143页 |
| 参考文献 | 第143-144页 |
| 第七章 结论和展望 | 第144-147页 |
| ·研究结论 | 第144-146页 |
| ·研究展望 | 第146-147页 |
| 附录1 飞信与139邮箱整合功能调研问卷 | 第147-161页 |
| 附录2 SPSS软件非线性最小二乘法拟合代码 | 第161-162页 |
| 附录3 飞信市场调研的样本选择和指标定义 | 第162-164页 |
| 致谢 | 第164-165页 |
| 攻博期间取得的学术进展 | 第165页 |