| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 一、引言 | 第7-12页 |
| （一） 本文相关概念界定 | 第7-9页 |
| 1、卡通 | 第7页 |
| 2、卡通形象 | 第7-8页 |
| 3、品牌与品牌理念 | 第8-9页 |
| 4、品牌理念下的卡通形象 | 第9页 |
| （二） 研究现状 | 第9-10页 |
| （三） 研究内容 | 第10页 |
| （四） 研究意义 | 第10页 |
| （五） 研究方法 | 第10-11页 |
| （六） 创新点 | 第11-12页 |
| 二、构建品牌理念下的卡通形象 | 第12-33页 |
| （一） 构建品牌卡通形象的途径 | 第12-25页 |
| 1、从动画片中延伸出来的卡通形象 | 第12-17页 |
| 2、为品牌产品专门设计的卡通形象 | 第17-21页 |
| 3、与品牌产品特点相符合的卡通形象 | 第21-25页 |
| （二） 国产品牌中的卡通形象现状分析 | 第25-33页 |
| 1、我国成功品牌卡通形象的案例分析 | 第25-28页 |
| 2、我国品牌卡通形象现状及发展趋势 | 第28-33页 |
| 三、品牌理念与卡通形象的关系 | 第33-44页 |
| （一） 品牌理念下卡通形象的应用领域 | 第33-37页 |
| 1、在平面印刷领域内的应用 | 第33页 |
| 2、在影视广告中的应用 | 第33-34页 |
| 3、在网络中的应用 | 第34页 |
| 4、在工业产品造型设计中的应用 | 第34-35页 |
| 5、在户外和大型文体活动中的应用 | 第35-37页 |
| （二） 运用卡通形象传播品牌理念的优势 | 第37-44页 |
| 1、卡通形象的直观性更有利于品牌理念的传播 | 第37页 |
| 2、卡通形象可以形成有价值的符号 | 第37-38页 |
| 3、卡通形象的个性化使品牌形象更突出 | 第38-39页 |
| 4、卡通形象的趣味性使品牌形象更具情感性和亲和力 | 第39-40页 |
| 5、品牌理念下的卡通形象顺应了“体验营销”与“娱乐营销”的潮流 | 第40-44页 |
| 四、品牌理念下的卡通形象设计 | 第44-62页 |
| （一） 企业视觉识别系统中的卡通形象设计 | 第44-46页 |
| 1、作为标志出现的卡通形象 | 第44-45页 |
| 2、作为吉祥物出现的卡通形象 | 第45-46页 |
| （二） 与产品设计本身特性相吻合的卡通形象设计 | 第46-47页 |
| （三） 品牌理念下的卡通形象造型种类 | 第47-48页 |
| 1、卡通动植物形象造型 | 第47页 |
| 2、卡通人物形象造型 | 第47-48页 |
| 3、其它卡通形象造型 | 第48页 |
| （四） 品牌理念下卡通形象的设计要素 | 第48-56页 |
| 1、卡通形象的造型设计 | 第49-52页 |
| 2、卡通形象的性格特征塑造 | 第52-56页 |
| （六） 品牌理念下卡通形象的更新 | 第56-62页 |
| 1、跟随时代发展的更新 | 第56-60页 |
| 2、吻合消费群体变化的更新 | 第60-62页 |
| 结语 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第67-68页 |
| 附图 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71页 |