威臣公司直投（DM）广告杂志营销策划研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、威臣公司直投广告杂志营销理论综述 | 第6-12页 |
| (一) 现代市场营销理念 | 第6-7页 |
| (二) STP理论 | 第7-10页 |
| (三) 媒体营销理论 | 第10-11页 |
| (四) 数据库营销理论 | 第11-12页 |
| 二、DM杂志行业现状分析 | 第12-25页 |
| (一) DM的定义 | 第12页 |
| (二) DM杂志的定义及其特点 | 第12-13页 |
| (三) DM杂志行业宏观环境分析 | 第13-16页 |
| (四) DM杂志行业发展现状 | 第16-20页 |
| (五) DM杂志行业竞争状况分析 | 第20-25页 |
| 三、威臣公司直投广告杂志可行性分析 | 第25-30页 |
| (一) 威臣公司简介 | 第25页 |
| (二) 威臣公司DM杂志机会分析 | 第25-26页 |
| (三) 威臣公司DM杂志威胁分析 | 第26-27页 |
| (四) 威臣公司DM杂志基础条件分析 | 第27-28页 |
| (五) 威臣公司DM杂志存在问题分析 | 第28-30页 |
| 四、威臣公司DM杂志营销目标及营销方案 | 第30-40页 |
| (一) DM杂志目标市场与市场定位 | 第30-34页 |
| (二) DM杂志的内容 | 第34-36页 |
| (三) DM杂志赢利模式分析 | 第36-38页 |
| (四) DM杂志营销队伍建立 | 第38-39页 |
| (五) DM杂志定价策略 | 第39页 |
| (六) 威臣公司DM杂志营销目标 | 第39-40页 |
| 五、威臣公司DM杂志营销方案实施和保障 | 第40-50页 |
| (一) 威臣公司DM杂志实施方案 | 第40-43页 |
| (二) 威臣公司DM杂志营销方案的评价 | 第43-46页 |
| (三) 威臣公司DM杂志营销方案的保障 | 第46-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-54页 |
| 后记 | 第54页 |
