善因营销中的消费者态度研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-18页 |
| ·研究背景 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第15-16页 |
| ·研究范围 | 第16页 |
| ·研究流程与研究内容 | 第16-18页 |
| ·研究流程 | 第16-17页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-32页 |
| ·善因营销 | 第18-26页 |
| ·善因营销内涵 | 第18-19页 |
| ·善因营销分类 | 第19-21页 |
| ·善因营销运作方式 | 第21页 |
| ·国外学者对于善因营销的相关研究 | 第21-26页 |
| ·消费者态度与行为理论 | 第26-29页 |
| ·消费者态度内涵 | 第27页 |
| ·消费者认知 | 第27-28页 |
| ·消费者评估 | 第28页 |
| ·消费者行为意向 | 第28-29页 |
| ·费希本行为意向模型 | 第29页 |
| ·亲社会行为理论 | 第29-32页 |
| ·亲社会行为内涵 | 第30-31页 |
| ·亲社会行为影响因素 | 第31-32页 |
| 第3章 研究设计 | 第32-46页 |
| ·理论模型及研究假设 | 第32-37页 |
| ·理论模型的构建思路 | 第32-33页 |
| ·立论依据和研究假说 | 第33-36页 |
| ·理论模型构建 | 第36-37页 |
| ·量表设计 | 第37-39页 |
| ·量表的设计过程 | 第37页 |
| ·量表的内容 | 第37-39页 |
| ·抽样方法与样本分布 | 第39-41页 |
| ·抽样对象与方法 | 第39-40页 |
| ·样本分布 | 第40-41页 |
| ·数据分析方法 | 第41-46页 |
| ·信度分析 | 第41页 |
| ·效度分析 | 第41-42页 |
| ·方差分析 | 第42页 |
| ·结构方程模型分析 | 第42-46页 |
| 第4章 数据分析与解释 | 第46-73页 |
| ·量表的信度与效度检验 | 第46-54页 |
| ·企业声誉量表检验 | 第46-47页 |
| ·动机感知量表检验 | 第47-50页 |
| ·顾客信任量表检验 | 第50-51页 |
| ·利他倾向量表检验 | 第51-52页 |
| ·活动评价量表检验 | 第52-53页 |
| ·行为意向量表检验 | 第53-54页 |
| ·活动评价与行为意向的描述性分析 | 第54-55页 |
| ·背景变量的影响分析 | 第55-58页 |
| ·背景变量的确定 | 第55页 |
| ·背景变量的影响 | 第55-58页 |
| ·研究假设检验 | 第58-73页 |
| ·结构方程模型的设定 | 第58-63页 |
| ·结构方程模型的识别 | 第63页 |
| ·结构方程模型的估计 | 第63-64页 |
| ·结构方程模型的评价 | 第64-66页 |
| ·研究假设验证 | 第66页 |
| ·研究模型修正 | 第66-69页 |
| ·研究模型结论解释 | 第69-73页 |
| 结论 | 第73-78页 |
| 参考文献 | 第78-83页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的论文 | 第83-84页 |
| 附录B LISREL 程序 | 第84-86页 |
| 附录C 访谈提纲 | 第86-87页 |
| 附录D 调查问卷 | 第87-90页 |
| 致谢 | 第90页 |
