| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 1 内部控制理论综述 | 第7-12页 |
| ·内部控制理论的发展历程 | 第7-8页 |
| ·内部控制的基本方式 | 第8-11页 |
| ·内部控制的主要作用 | 第11-12页 |
| 2 我国报业广告经营管理现状 | 第12-23页 |
| ·中国报业发展概况 | 第12页 |
| ·我国报业广告经营的主要模式及其流程 | 第12-14页 |
| ·报业广告经营的内涵 | 第14-15页 |
| ·当前报业广告经营管理中存在的主要问题 | 第15-19页 |
| ·自主经营广告管理中的问题 | 第15-16页 |
| ·代理制广告管理中的问题 | 第16-19页 |
| ·当前规范报业广告经营管理的主要观点及其局限性 | 第19-21页 |
| ·当前我国报纸广告经营内部控制存在的主要误区 | 第21-23页 |
| 3 报业广告内控案例解析—“失控的广州报界弊案” | 第23-26页 |
| ·背景简介 | 第23页 |
| ·案情简介 | 第23-24页 |
| ·案情解析 | 第24-26页 |
| 4 报业广告经营工作的内部控制的总体构想 | 第26-38页 |
| ·报业集团广告经营工作内部控制的目标 | 第26-27页 |
| ·报业集团广告经营内部控制建立的基本原则 | 第27-31页 |
| ·在报业集团内部建立有利于广告经营内部控制的环境 | 第27页 |
| ·加强报业广告经营活动中存在的风险管理 | 第27-28页 |
| ·建立科学的报业广告业务流程，以便增强报业广告活动的可控性 | 第28-29页 |
| ·建立畅通的内外部信息渠道，确保管理者对广告经营的状况随时都有全面真实的了解 | 第29-30页 |
| ·加强报业集团广告经营内部审计 | 第30-31页 |
| ·报业广告经营内部控制的基本内容 | 第31-32页 |
| ·报业广告经营内部控制的具体方法 | 第32-35页 |
| ·根据不相容职务分离的原则，应当由独立于广告部门的部门或者个人来统计广告部门的版面数 | 第33-34页 |
| ·适当分离广告业务人员的职能，减少广告从业人员职务犯罪的可能 | 第34页 |
| ·在对广告经营部门的考核中，版面数和到帐数并重 | 第34页 |
| ·变广告费率管理为费用预算管理 | 第34-35页 |
| ·对广告折扣采取透明管理，避免暗箱操作或者体外循环 | 第35页 |
| ·建立广告经营工作的会计委派制 | 第35页 |
| ·加强报业广告内部控制必须遵循的几个原则 | 第35-36页 |
| ·正确认识报业集团广告经营内部控制的局限性 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |
| 小结 | 第39-40页 |
