| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 前言 | 第11-14页 |
| 一、研究的背景及意义 | 第11页 |
| 二、研究现状综述 | 第11-12页 |
| 三、研究思路和方法 | 第12-14页 |
| (一) 研读相关理论和文献 | 第12页 |
| (二) 对一手资料的收集 | 第12页 |
| (三) 对二手资料的收集 | 第12-13页 |
| (四) 分析方法 | 第13页 |
| (五) 论文结构 | 第13-14页 |
| 第一章 现代化进程中的都市报发展 | 第14-20页 |
| 一、都市现代性的展开与都市报的生长 | 第14-17页 |
| (一) 都市报概念界定 | 第14页 |
| (二) 都市报产生的背景 | 第14-15页 |
| (三) 都市报的特征 | 第15-17页 |
| 二、都市报的受众研究 | 第17-20页 |
| (一) 都市社会受众的多元性要求都市报传播结构多元化 | 第17页 |
| (二) 受众分析是都市报发展的必然要求 | 第17-20页 |
| 第二章 呼和浩特地区都市报发展现状 | 第20-31页 |
| 一、呼和浩特地区都市报的发展 | 第20-21页 |
| 二、呼和浩特地区受众接触媒介习惯与媒介内容偏好分析 | 第21-31页 |
| (一) 电视、报纸是呼和浩特市居民获取信息的主要渠道 | 第21-22页 |
| (二) 呼和浩特地区受众接触各类媒体平均时长 | 第22-23页 |
| (三) 呼和浩特地区居民阅读报纸目的明确 | 第23-25页 |
| (四) 都市报的核心产品是受众“最喜欢的版面” | 第25-27页 |
| (五) 受众的最高期待得不到满足是目前不读报的主要原因 | 第27-28页 |
| (六) 内容丰富，贴近现实是受众的最关注要素 | 第28-31页 |
| 第三章 呼和浩特地区都市报存在的问题 | 第31-40页 |
| 一、报纸受众定位总体清醒局部模糊 | 第31-33页 |
| (一) 办报宗旨总体清醒，定位清晰 | 第31-32页 |
| (二) 局部模糊，受众定位不准 | 第32-33页 |
| 二、以表面上的受众本位掩盖媒体本位 | 第33-35页 |
| (一) 提出了“受众是上帝”的口号 | 第33-34页 |
| (二) 媒体本位代替受众本位 | 第34页 |
| (三) 过度重视追求市场效益，忽略社会责任 | 第34-35页 |
| (四) 公共性表达的明显缺陷 | 第35页 |
| 三、新闻内容的采访编辑难以有新的突破 | 第35-38页 |
| (一) 社会新闻注重客观式和体验式报道 | 第35-36页 |
| (二) 同质化现象严重 | 第36页 |
| (三) 庸俗化倾向严重 | 第36-37页 |
| (四) 新闻记者素质较低，片面追求时效性而忽略公信力 | 第37-38页 |
| 四、重视总发行量，轻视读者群集中度;重视读者规模，轻视读者忠诚度 | 第38-40页 |
| 第四章 呼和浩特地区都市报发展对策 | 第40-53页 |
| 一、提升都市报的公共性 | 第40-43页 |
| (一) 描述生活方式是都市报公共性的核心内容 | 第41页 |
| (二) 确立“私人”概念是都市报表现公共性的基础 | 第41-42页 |
| (三) 营造归属感是都市报表现公共性的主要手段 | 第42页 |
| (四) 充分发挥都市报在民主政治中的重要作用 | 第42-43页 |
| 二、强化都市报的社会功能 | 第43-44页 |
| (一) 都市化离不开都市报的引导 | 第43-44页 |
| (二) 强化都市报在社会传播中的价值取向 | 第44页 |
| 三、传播过程中满足受众的社会需求 | 第44-47页 |
| (一) 科学、准确的定位是培育和开拓受众市场的前提条件 | 第44-45页 |
| (二) 办好新闻热线，在动态中满足受众的需要 | 第45-46页 |
| (三) 在传播过程中提高公信力 | 第46页 |
| (四) 深化对受众地位和作用的认识，进一步加强受众观念 | 第46-47页 |
| 四、在内容的选择和编排上树立正确导向 | 第47-49页 |
| (一) 健全体制机制，加强人才吸引和培训 | 第47页 |
| (二) 要创作积极、健康、有益的新闻作品 | 第47-48页 |
| (三) 记者要具有理性的精神 | 第48页 |
| (四) 塑造新闻事件的立体形态 | 第48-49页 |
| 五、要坚持“三贴近”的原则 | 第49-51页 |
| (一) “三贴近”为都市报如何履行责任指明了方向 | 第49页 |
| (二) 贴近生活，让平民参与传播 | 第49-50页 |
| (三) 确立自己的报道品位 | 第50页 |
| (四) 从单向传播走向互动传播 | 第50-51页 |
| 六、都市报传播致效原则要求都市报在报道新闻时要正确引导舆论 | 第51-53页 |
| (一) 起到社会整合作用 | 第51-52页 |
| (二) 成为象征意义上的社会交换和分化的媒介 | 第52页 |
| (三) 通过对受众的影响扩大有组织的社会控制的范围 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第57页 |
