服装价格促销的应用和效益分析
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题背景 | 第9-14页 |
| ·服装行业的现状 | 第9-10页 |
| ·国内外相关研究 | 第10-14页 |
| ·研究内容和方法 | 第14页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究意义和目标 | 第14-16页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·预期目标 | 第15-16页 |
| 第二章 服装的价格构成及价格策略 | 第16-24页 |
| ·服装的价格构成分析 | 第16-17页 |
| ·影响服装定价的因素分析 | 第17-21页 |
| ·与供给相关的影响因素 | 第18-19页 |
| ·与市场有关的影响因素 | 第19-20页 |
| ·与流通方式有关的影响因素 | 第20-21页 |
| ·服装定价决策 | 第21-22页 |
| ·服装价格调整 | 第22-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 服装价格促销及其应用 | 第24-39页 |
| ·服装价格促销方式及其分类 | 第24-31页 |
| ·服装销售中的价格促销方式 | 第24-29页 |
| ·服装价格促销方式的分类 | 第29-31页 |
| ·不同服装零售终端的价格促销 | 第31-35页 |
| ·百货商场 | 第31-33页 |
| ·品牌专卖店 | 第33-34页 |
| ·其它零售终端 | 第34-35页 |
| ·价格促销方法的比较 | 第35-38页 |
| ·特价促销和直接折扣促销 | 第35页 |
| ·买送促销和数量折扣促销 | 第35-36页 |
| ·“满减”促销和数量折扣 | 第36-37页 |
| ·“满减”促销和返券促销 | 第37-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 第四章 服装价格促销的经济学分析 | 第39-55页 |
| ·服装价格促销的机会成本 | 第39-41页 |
| ·服装价格促销的显性机会成本 | 第39-40页 |
| ·服装价格促销的隐性机会成本 | 第40-41页 |
| ·服装价格促销的经济效益分析 | 第41-46页 |
| ·收益指标分析 | 第41-42页 |
| ·基于指标D_Q 的收益情况分析 | 第42-46页 |
| ·价格促销方法的经济学分析 | 第46-53页 |
| ·“满减”促销的经济学分析 | 第46-49页 |
| ·返券促销的经济学分析 | 第49-53页 |
| ·本章小结 | 第53-55页 |
| 第五章 消费者对服装价格促销的感知 | 第55-74页 |
| ·服装消费者购买决策分析 | 第55-58页 |
| ·影响因素分析 | 第55-56页 |
| ·服装购买模式分析 | 第56-58页 |
| ·消费者对价格促销的感知调查分析 | 第58-65页 |
| ·问卷调查及结果 | 第58-62页 |
| ·访谈调查及结果 | 第62-65页 |
| ·服装价格促销的刺激模式 | 第65-71页 |
| ·一般模式 | 第65-66页 |
| ·实证分析 | 第66-71页 |
| ·服装价格促销应用建议 | 第71-72页 |
| ·本章小结 | 第72-74页 |
| 第六章 总结和展望 | 第74-76页 |
| ·总结 | 第74-75页 |
| ·展望 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 附录Ⅰ | 第79-80页 |
| 附录Ⅱ | 第80-81页 |
| 攻读硕士学位期间本人公开发表过的论文 | 第81-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
