基于用户体验的微信公众号持续使用行为研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究问题提出及研究重点 | 第8-9页 |
| 1.3 研究意义及创新点 | 第9-10页 |
| 1.3.1 理论意义及创新 | 第9页 |
| 1.3.2 现实意义及创新 | 第9-10页 |
| 1.4 研究方法和框架 | 第10-13页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第11-13页 |
| 2 理论基础及文献综述 | 第13-20页 |
| 2.1 微信、微信公众号及软文植入广告研究概述 | 第13-15页 |
| 2.1.1 微信概述 | 第13页 |
| 2.1.2 微信公众号(微信公众平台)研究概述 | 第13-15页 |
| 2.1.3 软文植入广告研究概述 | 第15页 |
| 2.2 感知风险与广告担忧的研究综述 | 第15-16页 |
| 2.3 使用与满足理论研究综述 | 第16-18页 |
| 2.4 信息系统(IS)持续使用行为研究综述 | 第18-20页 |
| 3 模型构建与研究假设 | 第20-25页 |
| 3.1 概念模型 | 第20-21页 |
| 3.2 研究内容与理论假设 | 第21-24页 |
| 3.3 研究假设小结 | 第24-25页 |
| 4 研究设计与研究方法 | 第25-31页 |
| 4.1 研究的基本思路 | 第25页 |
| 4.2 问卷设计 | 第25-28页 |
| 4.3 预调研 | 第28页 |
| 4.4 问卷的发放与回收情况 | 第28-29页 |
| 4.5 研究方法 | 第29-31页 |
| 5 数据分析 | 第31-49页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第31-33页 |
| 5.2 信度分析 | 第33-34页 |
| 5.3 效度分析 | 第34-40页 |
| 5.3.1 探索性因子分析 | 第35-38页 |
| 5.3.2 验证性因子分析 | 第38-40页 |
| 5.4 共同方法偏差分析 | 第40页 |
| 5.5 模型分析与假设检验 | 第40-43页 |
| 5.5.1 相关分析 | 第40-42页 |
| 5.5.2 回归分析 | 第42-43页 |
| 5.6 结构方程模型分析 | 第43-49页 |
| 5.6.1 总体样本模型验证 | 第44-46页 |
| 5.6.2 子样本的模型验证 | 第46-49页 |
| 6 研究结论与展望 | 第49-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第49-51页 |
| 6.2 实践启示 | 第51页 |
| 6.3 主要创新点 | 第51-52页 |
| 6.4 研究局限和未来研究建议 | 第52-54页 |
| 6.4.1 研究局限 | 第52-53页 |
| 6.4.2 未来研究建议 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-61页 |
| 附录A 微信公众号持续使用行为的调查问卷 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65-67页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第67-69页 |
