| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| ·课题研究背景及意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·课题研究内容及研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| 第2章 中国近现代国货品牌设计视觉表现形式的特征 | 第12-33页 |
| ·中国近现代商标设计视觉表现形式的特征 | 第12-22页 |
| ·传统符号在商标设计中的应用 | 第12-14页 |
| ·中西方符号元素在商标设计中的应用 | 第14-19页 |
| ·几何图形符号在商标设计中的应用 | 第19-22页 |
| ·中国近现代报刊杂志广告中国货品牌设计视觉表现形式的特征 | 第22-26页 |
| ·以图像为主导的报道方式 | 第22-23页 |
| ·以“大减价”内容为主导的报道方式 | 第23-24页 |
| ·以爱国内容为主导的报道方式 | 第24-26页 |
| ·中国近现代中文字体与西式构图冲突下的视觉表现形式的特征 | 第26-29页 |
| ·中文字体罗马化与几何化 | 第26-27页 |
| ·西式框架下的中国传统设计元素 | 第27-28页 |
| ·从汉字字形中突显图像性 | 第28-29页 |
| ·中国近现代国货品牌招贴设计视觉表现形式的特征 | 第29-32页 |
| ·二三十年代月份牌广告画——画面结构突出女性人物形象 | 第29-31页 |
| ·八九十年代商业招贴设计——画面体现出现代主义、后现代主义艺术设计思想 | 第31-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第3章 中国当代国货品牌再设计视觉表现形式的特征 | 第33-49页 |
| ·中国当代国货品牌标识再设计视觉表现形式的特征 | 第34-38页 |
| ·去繁杂、求简约 | 第34-36页 |
| ·中西合并 | 第36-38页 |
| ·中国当代国货品牌包装再设计视觉表现形式的特征 | 第38-42页 |
| ·人性化设计 | 第38-39页 |
| ·绿色环保设计 | 第39-40页 |
| ·民族传统风格设计 | 第40-42页 |
| ·中国当代国货品牌杂志、海报再设计视觉表现形式的特征 | 第42-45页 |
| ·跨界合作设计 | 第42页 |
| ·图解方式冲击文字媒介 | 第42-44页 |
| ·中国传统艺术表现形式的合理运用 | 第44-45页 |
| ·中国当代国货品牌网页再设计视觉表现形式的特征 | 第45-49页 |
| ·网站CI 形象的和谐统一 | 第46-47页 |
| ·中国画布局理念——“留白”的运用 | 第47-48页 |
| ·自然化、人性化的人机界面 | 第48-49页 |
| ·本章小结 | 第49页 |
| 第4章 中国国货品牌设计视觉表现形式的特征对今后发展的启示 | 第49-53页 |
| ·全球化的思考，本地化的行动 | 第49-50页 |
| ·创造品牌故事及情感体验 | 第50-51页 |
| ·拓展延伸，与时俱进 | 第51-53页 |
| ·本章小结 | 第53页 |
| 第5章 结论与展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间参加的科研项目和成果 | 第57页 |
